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疫情持續 前景不明
新冠肺炎疫情影響了全世界的活動，也影響了消費者需求，進而帶來了經濟層面的影響，也因為政府的強制居家隔離政策而更嚴重。這些現象造成了多個經濟體的經濟衰退，前景看來似乎還沒透露出一絲曙光。
智慧手機銷量正在恢復
GfK的零售銷量資料顯示，全球智慧型手機銷量已經開始穩定回升，尤其印度、印度尼西亞、巴西、西班牙、俄羅斯、英國及阿聯酋全球七個主要市場表現明顯。其中，俄羅斯和巴西的智慧手機銷售恢復最快，阿聯酋較為緩慢。
中國手機品牌最受歡迎
在全球七個重要市場的調查顯示，消費者對於中國品牌的偏好平均高達36%。在印度、印度尼西亞、西班牙和俄羅斯甚至更高，超過了其他國家的品牌，這是中國智慧手機擁有和贏得這些市場份額的重要機會。
高階智慧手機的市場機會
在購買高階智慧手機的消費者中，對於中國品牌的平均偏好較低，約是23%。但是在印度和印度尼西亞的市場，對於中國品牌的高階智慧手機的偏好明顯地高於平均水平。
數位廣告更吸引消費者
在幾乎所有國家中，數位廣告在觸發消費者購買意圖中扮演了更強大的角色。當封鎖和居家隔離變成常態，且帶來消費行為轉變，我們必須做好消費者可能長期留在室內的心理準備。在這種情況下，數位廣告會成為接觸和吸引消費者的重要工具。
最吸引消費者的手機功能
拍攝照片是最常被使用的手機功能，同時也是最經常觸發智慧手機購買的因素，另外就是社交媒體的使用。在廣告中突顯最常被使用的手機功能，能夠有效地影響並觸發消費者的購買意圖和決策過程。
數位廣告投資回報率更高
GfK營銷組合模型顯示，媒體和促銷活動對於驅動銷售量十分重要，14%的銷量是直接由營銷組合來驅動的。而這其中約一半的銷售量是由店內的促銷活動所驅動的，傳統媒體扮演了推動銷售的重要角色。
另一方面， GfK營銷組合模型證明了數位廣告的投資回報率超越了傳統媒體的投資回報率。其中又以社群媒體的投資回報率最高，其驅動銷售量的成本效益是平均媒體投資回報率的近四倍。
品牌價值可轉化為銷量
由於品牌時常被認定為無形的資產，很難量化，因此它的重要性時常被低估。但是根據GfK的營銷組合模型，我們成功的量化了品牌對於銷售的影響力。
根據GfK的營銷組合模型平均來說，品牌價值能夠驅動16%的銷量，是顯著間接影響該品牌銷量的因素，且能夠和營銷組合的直接效果比擬。
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