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中國消費品的新紀元已經到來，人人皆已身在山中。於中國而言，在消費、投資和淨出口“三駕馬車”中，消費對經濟增長貢獻率高達57.8%，拉動GDP增長3.5個百分點，連續6年成為經濟增長第一拉動力。於世界而言，在可預見的將來，中國消費市場將成為全球最大的國內市場。2019年中國社會消費品零售總額41.2萬億元，首次超過40萬億元。因此在可預見的、相信也不久遠的將來，中國消費市場將成為全球最大的國內市場，沒有之一。在這一輪洶湧奔騰的新消費浪潮之中，品牌要如何自處？
相對低調的耐用消費品領域（Durable Consumption Goods，下簡稱耐消品），其實有著諸多神話般的營銷案例典範，據世界品牌實驗室調查，2020年中國大陸地區消費者最喜愛的十大品牌依次為：華為、茅臺、LV、迪奧、蘋果、海爾、小米、星巴克、耐克、寶馬。你會發現除了星巴克和茅臺之外，他們大多來自於手機、奢侈品、家電、汽車等耐消品行業。為何耐消品品牌能如此深入人心？他們採取了怎樣的營銷方式？其中有哪些值得參考的地方？中國數字化時代將給營銷方式帶來怎樣的轉變？品牌們要如何才能利用好不斷成熟的營銷技術服務？最重要的是，我們該如何去構建一個理想的數字化私域流量體系？
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