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日前,卓爾數科釋出了《2022 新消費品牌整合營銷白皮書》(以下簡稱 “白皮書”),白皮書立足於新舊營銷轉折點,結合市場資料洞察,梳理分析新消費品牌在各個階段的挑戰及破局的關鍵。

根據白皮書,全鏈路整合營銷是當前營銷的首要趨勢; 具體表現在:

1. 不同平臺之間的隔閡逐漸消失,超 9 成的新消費品牌會選擇多平臺的社媒佈局。

2. 新消費物種逐漸多樣化,消費者關注品牌價值觀,需要參與創造的滿足感; 使用者對新消費品牌的忠誠度仍處於低位,僅不到兩成。

3. 內容營銷生態空前繁榮,KOL 營銷發展空間巨大; 社會化營銷重點中,KOL 營銷佔比接近 7 成。

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