報告下載：新增199IT微信公眾號【i199it】，回覆關鍵詞【2022移動應用營銷變現白皮書】即可下載
2022年，在世界各國的防疫政策走向開放的過程中，人們的生活、消費、辦公等行為習慣也在不斷地被重新塑造。過去的一年，移動應用行業發生了哪些變化？新的一年又會有哪些新趨勢呢？為此，廣大大資料研究院聯合TopOn釋出《2022全球移動應用(非遊戲)營銷&變現白皮書》，幫助各位洞察全球，助力產品成功出海。
本次報告分為《營銷篇》和《變現篇》兩大部分，分別從全球移動應用（非遊戲）大盤資料、熱門品類、熱門國家/地區等方向展開洞察，並從原生、Banner、插屏、開屏、激勵影片等五種廣告樣式，分析展示不同移動應用APP型別在全球市場的廣告變現表現，為全球移動應用APP開發人員和營銷人員提供值得借鑑的有效資訊。
一、移動應用廣告主逐漸回升，閱讀、社交成買量主力
全球疫情常態化後，移動廣告主開始出現回升，且移動應用（非遊戲）提升明顯，從1月的65.5K提升到了12月的94.2K。整體來看，2022年應用廣告主數量比2021年上升1.69%，其中移動應用（非遊戲）廣告主約佔總計的76.6%。
在移動應用（非遊戲）中，購物類應用月均廣告主數量最高，廣大大平均每月抓取近1.4萬名購物類廣告主，其次為商務辦公和生活時尚類廣告主。但從月均素材量來看，依然以閱讀、社交和工具三巨頭位列前三，餐飲美食廣告主月均投放素材量最少。
在素材型別方面，依然是以影片和圖片型別佔據絕對主導，其中閱讀、娛樂、工具應用的影片素材佔比超60%，購物應用的圖片素材佔比最高為64%，餐飲美食、購物和生活時尚應用的輪播素材佔比較其他型別更高。
在下載層面，社交和攝影錄影產品的表現較為優秀，【WhatsApp Messenger】登頂App Store2022年度下載冠軍；在收入維度上，娛樂和社交型別的變現能力較強。
二、教育應用持續增長，數字化轉型是未來趨勢
即使疫情走向常態化，但線上教育市場的發展卻沒有停止。2022年全球教育應用的營收已經超過18億美元，尤其是在亞洲地區，早教類、應試類的教育應用頗受使用者歡迎。其中最為突出的是語言學習應用【Duolingo】，常年霸佔美國教育類應用暢銷榜第一的位置。
其他教育應用則在營銷方面大展拳腳，根據廣大大抓取到的資料來看，2022年Q1到Q4雙端廣告主數量持續增長，從Q3起廣告主總量就已經開始超出了2021年峰值。
大規模的買量“刷臉”也幫助各類教育應用成功觸達更多目標使用者，其中藝術設計教育平臺【Domestika】強勢登頂了全球教育類應用投放榜單，而在世界盃期間大規模投放線下廣告的【BYJU’S】也成功登上了下載榜TOP10。
在品類洞察中，我們還選取了各賽道中較為熱門的產品對其買量營銷進行了細緻分析，並選取了爆款素材，從投放天數、投放渠道、素材尺寸、素材文案、展現估算、熱度估值等維度對其營銷特點進行分析總結，以幫助各位產出更多爆款素材。
在品類部分，本報告還對工具、娛樂、社交和閱讀賽道的產品進行了詳細解析，請獲取完整報告後進行檢視。
三、日韓市場廣告主激增，歐洲地區素材量大跳水
整體來看，日韓地區廣告主數量上升明顯，同比上升46.7%，其次是東南亞地區，同比上升約38.02%。從總體素材量來看，歐洲地區素材量暴跌，同比下降約24.41%，除此之外南美地區的素材量也下降了約1.66%。
2022年日韓應用廣告主約為5.25萬，其中新投放素材的廣告主約為4.5萬，佔比為84%；總素材量約為1500萬條，但投放素材中新素材僅佔整體的55%，更新頻率較低。不過從2022年各個季度的投放表現來看，廣告主對日韓地區的投放熱情正在逐漸提升。
可以看到，在日韓地區投放的熱門應用中，工具、金融、商務辦公和購物的在投廣告主數量正處於上漲趨勢，整體佔比均出現不同程度的提升，相應的生活時尚和娛樂型別的在投廣告主數佔比則出現了一定下降。其中，娛樂類移動應用的在投素材佔比降幅較大。
另外，在國家/地區部分，我們還整理分析了北美、東南亞、南美、歐洲等地區的相關資料，感興趣的朋友可以獲取報告後檢視完整內容。
根據移動應用APP的屬性、使用場景及廣告變現規模和區域的差異，本報告《變現篇》主要討論流量型工具、錄影攝像、教育校園、社交、生活服務、圖文影音這六類APP的廣告變現情況。
全球部分針對北美、東南亞、拉美、歐洲、日韓市場移動應用廣告變現表現進行分析。
一、海外熱門品類賽道轉換：流量型工具熱度降低，社交品類的eCPM表現遠高於其它品類
海外市場移動應用APP各廣告型別eCPM表現：激勵影片>插屏>開屏>原生>banner，激勵影片的eCPM雖然最高，不過收益體量不是最大，應用產品中，使用較多的廣告型別主要是：插屏、原生、開屏。
工具類APP整體和分廣告樣式的eCPM雖然不高，不過體量大，且流量主要集中在東南亞、拉美等T3地區。教育校園類和錄影攝像類APP雖然整體eCPM接近，但是主要使用的廣告樣式和對應的eCPM差異較大，教育類APP廣告樣式以原生、banner為主，錄影攝像類插屏廣告為主。
由於產品開發、商業變現成熟度較高，市場競爭趨向飽和，流量型工具類產品在2022年的整體eCPM表現相較去年有所下滑，流量逐步向T3地區轉移；而社交應用發展勢頭火熱，在北美、歐洲、日韓、拉美市場都十分受歡迎，各廣告樣式的eCPM優勢也較為明顯。
二、eCPM表現：北美、日韓穩佔T1梯隊，拉美、東南亞地區追上歐洲
在多個品類上，北美、日韓的eCPM處於絕對領先地位，尤其是激勵影片和插屏這兩個廣告樣式；而作為流量新興市場，拉美和東南亞的eCPM在多個應用品類上，已經追上歐洲。
本次白皮書釋出受到行業各方的支援，包括APP乾貨鋪子、白鯨出海、暢讀科技、華晟明途、九日論道、OneSight、社交產品筆記和維卓（WEZO）（排名不分先後）。
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