2023年整體的遊戲市場都經歷著疫情期間高增長後的回落，動盪和低迷的經濟形勢也為遊戲開發者帶來了進一步的挑戰。全球手遊市場在營銷層面在2023年有著兩大趨勢：投放廣告主數量不斷攀升，以及新素材佔比和數量的提升。
對於使用者來說，大家對於創意的審美在2023 年有著顯著提升；對於廣告主來說，如何找到新穎且有趣的素材來吸引使用者尤為重要。亞太地區依舊是全球手遊營銷競爭最為激烈的地區，東南亞成為2023 年買量競爭最卷的地區，以往的藍海市場“紅的發紫”。此外因為隱私政策、手遊佔比等因素，Android的營銷力度已經顯著超越iOS，而這一趨勢也將在2024 年延續。
因為政策的影響，2023年底遊戲出海又成為眾多“手遊人”不得不選擇的出路，小遊戲品類的爆發也給了眾多中小廠商新的增長機遇，“副玩法”營銷從買量主流再到飛速迭代考驗每個最佳化師對熱點把控。
為此，廣大大資料研究院聯合TradPlus共同釋出《2023年全球手遊營銷與變現趨勢白皮書》，本次白皮書深入分析2023年全球移動遊戲市場的核心動態，從全球TOP產品、出海爆款解讀、熱門市場觀察等方面對於遊戲市場進行系統性地分析與歸因，為出海廠商、素材最佳化師、移動營銷同行們提供最新最全的全球手遊營銷與變現洞察。
