廣告投放是移動遊戲迅速開啟市場和持續獲得市場熱度的重要策略，2024年美國、日本和韓國市場熱門遊戲均位居不同平臺手遊廣告曝光率(SOV)前列。《2024年全球手遊廣告投放趨勢洞察》報告將分析不同型別手遊在美國、日本和韓國等市場主流廣告投放平臺的SOV，頭部手遊廣告商及其熱門素材，拆解成功手遊廣告投放經驗。
特別說明：本報告僅統計應⽤商店IAP預估值，不包括⼴告變現收⼊和中國地區第三方安卓渠道收入。手遊廣告曝光率(Share of Voice, SOV)指手遊在某一廣告平臺上的曝光量佔該平臺所有手遊總曝光量的比例。
輕度遊戲偏好投放AppLovin等平臺
在美國、日本和韓國等手遊市場，解謎和棋牌等輕度休閒遊戲偏好投放AppLovin、Mintegral和Meta Audience Network等廣告平臺。而RPG和策略等中重度手遊則更加青睞YouTube、TikTok和Meta系平臺。
2024年Q2，美國手遊市場解謎遊戲廣告SOV在AppLovin平臺達到40%，《Royal Match》和《Match Factory!》是頭部解謎手遊廣告商。
在日本和韓國手遊市場，中重度手遊廣告SOV顯著高於休閒類手遊。其中在日本市場，策略和RPG手遊在YouTube和Instagram平臺SOV之和達到74%和90%。在韓國市場，RPG手遊在Facebook平臺SOV接近72%，策略手遊在Instagram平臺SOV高達80%。
2024年上半年，手遊發行商在美國市場Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等熱門廣告平臺投入超過6.5億美元數字廣告，其中策略和RPG手遊廣告支出分別佔比35%和28%。
在此期間，美國市場策略手遊內購收入達20億美元，廣告ROI達到9.3，RPG手遊吸金近12億美元，廣告ROI超過7。
2023年4月，Scopely推出大富翁IP棋盤手遊《MONOPOLY GO!》，憑藉對經典大富翁玩法的延續和創新，以及大量的廣告投放，《MONOPOLY GO!》內購收入不斷增長，2023年10月已突破2億美元月收入，穩居全球手遊收入榜冠軍。
Sensor Tower資料顯示，截至2024年6月，《MONOPOLY GO!》在美國市場數字廣告總支出為1億美元，累計內購收入達22億美元，廣告ROI高達驚人的22。
2024年第二季度，《MONOPOLY GO!》依舊是美國市場AdMob、 Apple Search Ads、 AppLovin和Liftoff等平臺廣告SOV最高的手遊。
5月8日，Netmarble在全球市場推出二次元動作手遊《我獨自升級：Arise》(Solo Leveling:Arise)，該手遊IP源自韓國原創小說“我獨自升級”(Solo Leveling)，衍生網漫全球點選量超過143億次。
根據Sensor Tower廣告情報資料，5月初至5月下旬，《我獨自升級：Arise》多次躍居韓國AdMob、YouTube和Facebook等平臺移動應用廣告SOV之首。
《我獨自升級：Arise》透過不同語言版本的本地化廣告素材，突出高人氣IP“我獨自升級”角色強大的戰鬥力，以及衍生作品在全球市場的影響力。
截至2024年6月23日，《我獨自升級：Arise》全球累計收入突破8000萬美元，領跑5月海外動作手遊賽道。
萬代南夢宮娛樂於2024年5月中旬在日本市場推出全新校園偶像養成遊戲《學園偶像大師》(Gakuen Idolmaster)，該遊戲以偶像IP“The Idolmaster”為基礎打造精美的人物角色和視聽效果。《學園偶像大師》上市後廣告SOV不斷提升，連續數週位居日本YouTube平臺手遊廣告SOV亞軍，併成為5月YouTube廣告SOV最高的模擬手遊。
《學園偶像大師》廣告素材以橫幅廣告為主，突出精美的二次元美術風格和可愛的偶像IP角色，同時新穎的校園題材深受年輕玩家青睞，App Store五星好評率高達91%。
憑藉IP特色和高效的廣告投放，《學園偶像大師》上線首日即登頂日本iOS和Android應用下載總榜，上線2周時間內下載量突破160萬次，超越《Last War:Survival Game》成為5月日本下載量最高的手遊，帶動萬代南夢宮娛樂5月在日本手遊市場下載量和收入分別環比增長395%和85%，摘得手遊發行商下載榜和收入榜雙冠軍。
