開篇

2018年以來，中國遊戲市場規模與知名度在全球遊戲市場中穩步提高，特別是對於手遊市場，顯得十分明顯。其原因，一方面當前移動產品裝置日漸豐富與手機硬體升級程度不斷增高；另一方面，遊戲運營商越發重視移動端使用者，從而導致越來越多的PC端、主機端遊戲逐漸向app端進行擴充。基於此，當前的手遊市場無論從數量還是種類，正給中國遊戲市場帶來很大的衝擊與影響。

因此，手遊應對上述客觀環境影響以及當前移動端使用者的多元化、分散化、個性化等特點，如何進行精準化廣告投放，就變得尤為重要。那麼剛剛過去的Q3手遊市場投放現狀、呈現哪些特點以及做出了哪些新的嘗試？

 

摘要

1、棋牌類手遊在Q3市場廣告投放的表現大放異彩，產品投放增長率達103%，素材投放增長率達376%；

2、61%的手遊只選擇在安卓裝置投放，且新增遊戲的安卓投放率更是達到69%；

3、Q3新發行的遊戲“夢幻模擬戰”一枝獨秀，成為投放素材數量TOP1；

4、Q3手遊投放在媒體的廣告素材逐月下降；

5、單圖大圖與視訊是手遊最鍾愛的投放形式，模擬經營類遊戲投放單圖大圖最多，視訊則更多是角色扮演類遊戲。

結尾

綜上所述，2018年Q3的手遊廣告投放的總體特點，可以總結為“3升1降”。素材、產品投放量以及新品投放 “一波率（當月變停止投放的產品佔比）”的資料上升，手遊廣告素材的投放渠道（媒體平臺）集中度，逐月下降。我們分析：

第一，Q3的手遊廣告投放市場仍然熱度不減；

第二，手遊行業愈發重視投放媒體與自身目標使用者的匹配度，聚焦某一媒體進行“扎堆投放”的情況，正在逐步減少；

第三，“當月停止投放率”的上升也體現出遊戲運營商的投放靈活性進一步提升，愈發重視投放效果並可隨時做出調整。

由此可見，手遊廣告投放監測的重要性。

 

另一特點是Q3棋牌類手遊的投放增量巨大。我們分析，一方面其本身具有研發成本低，目標人群廣、碎片化等特點；另一方面，棋牌類手遊目前仍較為敏感，仍存在著灰色產業鏈的巨大利益驅使。

但，棋牌類手遊也有挑戰，那就是同質化現象非常嚴重。從投放行為（投放素材）資料來看，該類手遊正在保證使用者體驗的基礎上，尋求自身的產品特色創新。這對於當前我國的手遊市場，具有一定的參考作用。