● 旅遊類App除在2月的投放量出現下降的情況外，其餘月份的投放量均呈現逐月上漲的趨勢；
● 攜程旅行與去哪兒旅行是投放素材最高的兩款旅遊App。國外自助遊服務開始逐漸受到大家關注；
● 國內4款以及國外3款旅遊類App投放行為特徵、觸達使用者畫像以及Top投放素材梳理洞察。
根據熱雲資料對1-4月的旅遊類App投放進行監測，旅遊類App除在2月的投放出現下降的情況外，其餘月份的投放量均呈現逐月上漲的趨勢。此外，我們將旅遊類App的2019年前4個月的投放行為分別歸納為“春節假期”、“清明假期”以及“五一假期”，三個檔期。其中，春節假期的投放素材因包含兩個月的投放量，其投放佔比最大，達到43%。相比之下，五一假期的投放量相對較為集中，比例為31%。
在經歷了春節投放量小幅下降之後，清明假期（監測投放週期為2019年3月）的投放素材增長率提升明顯，達到26%；其次是五一假期的增長率，增速達到21%。此外，同程旅遊、Agoda以及驢媽媽旅遊分別是三個假期當中，投放素材增長率最高的三款旅遊類App。
以下是1-4月旅遊類App投放素材Top10的具體排名。其中，長隆旅遊今年以來的投放量漲勢很猛，並一舉成為1-4月投放素材平均增長率No.1。此外，結合旅遊類App的Top10以及投放素材增長率Top3來看，國外自助遊開始逐漸受到大家關注。
攜程旅行與去哪兒旅行均為三個假期投放量的Top2。馬蜂窩旅遊同樣在三個假期投放素材Top5中，均榜上有名。此外，酒店預訂類旅遊App在春節與清明假期前，投放量增長比較明顯；而五一假期是長隆旅遊的投放旺季。總體來看，攜程旅行與去哪兒旅行在春節假期的投放頭部化特徵很明顯，但後續的佔比逐月下降；排名Top3-5的App投放量有所增長，尤其是在5月；清明假期是Top5投放素材佔比最低的檔期。這也表明3月份旅遊類App的買量競爭局面，較為激烈。
以下是針對熱門的綜合旅遊類App——攜程旅行、去哪兒旅行、馬蜂窩旅遊以及途牛旅遊的投放行為特徵以及投放觸達使用者畫像，進行梳理與對比。從4款App的投放素材趨勢來看，攜程旅行與去哪兒旅行的投放節奏，彼此相對“互補”，往往哪個檔期是一方的投放低谷卻又是另一方的投放高峰。馬蜂窩旅遊與攜程旅行的投放素材趨勢類似，而途牛旅遊把相對集中的投放都放在了春節假期（1-2月）。
在4款App的廣告觸達使用者畫像中，馬蜂窩旅遊觸達中國電信的使用者佔比最高，比例接近50%；其餘3款App在觸達中國移動與聯通的比例，較為接近。觸達使用者裝置上，馬蜂窩旅遊同樣是觸達安卓使用者的比例最高，達到44%；攜程旅行則是觸達ios使用者最高的App，佔比接近8成。
在觸達使用者的裝置應用App標籤上，社交類app是普遍安裝量最高的應用App型別；途牛旅遊的No.1應用App型別是網購類。此外，去哪兒旅行的觸達使用者還比較喜歡線上閱讀。
按4款App在各自投放的素材形式佔比來看，攜程旅行與去哪兒旅行投放單圖大圖的比例是最高的，但是視訊廣告的佔比明顯低於馬蜂窩旅遊與途牛旅遊。
以下是4款App投放Top素材+Top文案的梳理與洞察。
以下是具有“舶來品標籤”的3款App投放行為特徵以及投放觸達使用者畫像，進行梳理與對比。投放素材趨勢上，Airbnb愛彼迎在五一假期的投放量有所下降；相反，TripAdvisor(貓途鷹)卻在五一假期的投放量增長明顯，且TripAdvisor(貓途鷹)與Booking.com繽客的清明、五一假期的投放量均高於春節假期。
在3款App的廣告觸達使用者畫像中，Booking.com繽客觸達中國聯通的使用者佔比最高，比例接近四分之一；觸達中國電信的使用者佔比最低。其餘2款App在觸達使用者的運營商分佈上，較為接近。觸達使用者裝置上，TripAdvisor(貓途鷹)的安卓使用者比例最高，達到58%；Airbnb愛彼迎與Booking.com繽客的觸達使用者主要以ios為主，且比例較為懸殊。
按投放的素材形式佔比來看，TripAdvisor(貓途鷹)投放單圖大圖的比例最高，高達96%；Booking.com繽客有接近3成的投放素材為視訊；相比之下，Airbnb愛彼迎的投放素材分佈相對平均且單圖小圖以及三圖的佔比要高於其他2款App。
3款App投放素材或文案主要以旅遊住宿預定為主。以下是3款App圍繞住宿的Top投放素材+文案的梳理與洞察。
