當然,生活服務類app也面臨著挑戰。基於近兩年的“資本寒冬”,過往的“金九銀十”觀念正逐漸被打破。
以汽車行業為例,2018年9月,我國汽車產銷比上年同期明顯下降,延續了7月份以來的低迷走勢……
基於上述環境,對於汽車app及其廣告投放市場,造成了何種影響?除汽車外,其他生活服務類行業有呈現哪些app端廣告投放特點?
1、汽車服務app與房產服務app在Q3投放的產品,佔生活服務類的30%;
2、效率交易可理解成汽車app市場需求最旺盛的需求,其次為車輛資訊獲取,第三為共享出行;
3、網約車app受“輿論事件”影響,Q3投放量降至冰點;
4、安居客在房產服務app投放量中最高,我愛我家增幅最大;
5、汽車服務app的投放內容受市場因素的影響很大,房產服務app主要以“量化的優惠資訊”為主。
Q3生活服務類app各型別的投放量來看,汽車服務、房產服務以及金融信貸服務(注:鑑於金融信貸服務行業的特殊性,熱雲資料後續將匯同“金融理財類app投放洞察報告”一併釋出)佔生活服務類app的“半壁江山”。由此可見,這三類服務app也從側面反映出整體生活服務市場的集中需求。
此外,以投放特點來看,汽車與房產服務app也存在著行業差異:
9月份是兩種app投放市場的分水嶺。受行業整體環境與“網約車事件”等影響,汽車服務app的9月份投放量急劇下滑;而反觀房產服務app則呈穩步上升的局面。
汽車服務類app市場定位更為精準。Q3汽車服務類App可根據產品的功能進行更具體的二級品類劃分,並可從一定程度上反映出該行業消費需求的特徵;房產服務app的產品同質化相對嚴重。相比之下,基於龐大的消費需求基礎上,房產服務類app中的那些深耕細分市場並做好行業垂直領域業務調整app,將會更容易脫穎而出。