2020年Q1流量平臺廣告投放洞察：三國、傳奇、仙俠題材為遊戲熱投品類

本文選取騰訊廣告、巨量引擎、百度資訊流、百度百青藤、搜狗星耀及網易易效六大主流移動廣告平臺，分別從平臺整體廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額排行榜Top10、廣告媒體情報等方面著手，解密Q1各主流流量平臺的投放趨勢。

說明：本文所提及的資料均來源於 App Growing 所追蹤到的移動廣告情報，以廣告投放數，廣告投放金額（估算）作為判斷廣告投放力度的依據，並不完全等同於實際消耗，僅供參考。

基於App Growing在Q1期間追蹤到的廣告情報，整理出頭部五大行業廣告數佔比分佈如下。文化娛樂及遊戲行業佔比連續3月穩定在前兩位，教育培訓在2、3月份佔比明顯提升，社交婚戀、金融行業在2月份投放佔比較為突出，3月份護膚美容、服飾鞋包投放佔比逐步回升。


01 騰訊廣告投放洞察

為進一步分析不同行業廣告主的分佈，App Growing 基於AI技術對落地頁素材進行智慧分類，細分為活動推廣（推廣品牌或者活動，通過表單收集吸引留電諮詢），應用推廣（落地頁引導某一App的下載），電商推廣（落地頁為某一產品的銷售，如二類電商或淘寶，京東等電商平臺上的商品售賣），以下同。

在騰訊廣告Q1投放的廣告中，以應用推廣為目的的廣告佔比最多，達到47.56%，活動推廣類廣告數佔比30.02%，電商推廣廣告數佔比22.44%，文化娛樂行業投放廣告數佔比最高，遊戲、社交婚戀、教育培訓、金融行業投放勢頭較好。

熱投遊戲風格多為戰爭、模擬、仙俠類，非遊戲應該主要為短視訊、直播、社交及小說閱讀等型別。



說明：本文提及的騰訊廣告的資料暫不包含以吸引使用者直接點選關注公眾號等形式的廣告。且App Growing暫未追蹤騰訊廣告平臺的微信朋友圈，QQ瀏覽器，應用寶等資料，此處的廣告不包含這些平臺的廣告。

從廣告文案詞雲圖可見 “手機”、“免費”、“清理”、“紅包”、“現金”等為該平臺廣告文案的高頻詞彙，進一步查詢發現Q1期間軟體應用、教育培訓、遊戲、保險等多個行業廣告文案均與出現“手機”關鍵詞，如“手機卡頓？就用清理大師一鍵清理，拒絕手機卡頓！”，“買了蘋果手機卻不用來學英語，真是太可惜了！”，“陽光養豬場，手機每天養養豬減壓又賺錢，輕鬆領紅包，可提秒到賬”，“輸入手機號免費領500保障金”等。


基於 App Growing 的廣告演算法對所追蹤到的單個App的廣告投放金額進行估算，整理出騰訊廣告Q1廣告投放金額排行Top10的遊戲及非遊戲App，以下同。

Q1期間騰訊廣告的重點 App 廣告主型別主要為短視訊類、小說閱讀類、直播類，《嗶哩嗶哩》、《七貓免費小說》及《快手極速版》位列廣告投放金額（估算）非遊戲App前三。TOP10手遊風格眾多，魔幻類《劍與遠征》、休閒類《瘋狂猜成語》及《我的大刀四十米》位列遊戲榜前三。


02 巨量引擎投放洞察

在巨量引擎Q1投放的廣告中，活動推廣及電商推廣目的的佔比最多，分別為37.84%及34.66%，應用推廣類廣告數佔比達27.5%，遊戲、文化娛樂、服飾鞋包、護膚美容、教育培訓為該平臺廣告數Top5的行業。

在遊戲風格方面，模擬類廣告數佔比一家獨大，為仙俠（10.48%）、三國（9.86%）的兩倍多，非遊戲應用主要為直播、短視訊、及小說閱讀等型別，與騰訊廣告平臺類似。


“免費”、“划算”、“補貼”、“百億”為該平臺廣告文案的高頻詞彙，進一步查詢廣告文案發現Q1期間京東強勢投放，文化娛樂行業著重宣傳“免費”福利活動，聚划算也在大力推廣，熱門廣告文案如“好用又划算，這些手機你值得擁有！”，“免費！免費！免費！一個真正免費的小說APP”，“《大贏家》首映，抖音免費看！免費看！免費看！”，“不玩套路，絕不砍單！聚划算百億補貼，真香！”等


在巨量引擎平臺廣告投放金額（估算）Top10中，《抖音短視訊》、《抖音極速版》及《西瓜視訊》為Q1期間巨量引擎的重點 App 廣告主，位列廣告投放金額（估算）非遊戲App前三。《夢幻西遊》、《率土之濱》、《陽光養豬場》霸榜遊戲App前三。


03 百度資訊流投放洞察

百度資訊流平臺超8成廣告以活動推廣為目的，教育培訓、護膚美容、金融、遊戲、家居裝潢為該平臺廣告數Top5的行業，教育培訓行業佔比突出。

熱投遊戲App風格偏重度，魔幻、戰爭、傳奇風格佔比接近5成，非遊戲App風格偏生活類，以生活服務、租房買房、二手交易為主。


“免費”、“手遊”、“放置”、“離異 ”等為其廣告文案的高頻詞彙，較多放置類風格手遊在該平臺投放，熱門廣告文案如“放置不傷肝，英雄不用抽，全看你的操作，開局竟然抽到神祕紅五星”，“莉莉絲高分放置力作《劍與遠征》登陸國服！禮包碼：AFK888”，“這三國才有意思！開局只是1小兵，放置自動進化，3天稱王稱霸！”等。


在百度資訊流廣告投放金額（估算）Top10中，《陌聲》、《拼多多》、《貝殼找房》位列前三。該平臺頭部遊戲偏重度風格，多為魔幻、西遊、仙俠類手遊，《劍與遠征》、《第六天魔王》、《道友請留步》位列廣告投放金額榜前三。


04 百度百青藤投放洞察

Q1期間，百度百青藤平臺落地頁為活動推廣的廣告佔比多達96.92%，應用推廣與電商推廣佔比少。遊戲行業投放佔比高，為26.93%、教育培訓次之，為10.7%。

主投遊戲風格為戰爭、三國類，棋牌類遊戲佔比相比其他平臺較高，非遊戲App主要為租房買房、二手交易、平臺電商、折扣特賣等生活類、購物類應用。


“遊戲”、“下載”、“棋牌”、“手機”等詞為該平臺Q1廣告文案高頻詞彙，查詢發現棋牌類遊戲廣告文案著重突出“棋牌遊戲”關鍵詞，如“在棋牌遊戲裡！你會遇到意想不到的對手限成都!”，“免費棋牌遊戲，好玩到停不下來！”等。


在廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《對莊翡翠》、《安居客》連續兩季度穩居前三。熱投手遊App多為魔幻類、仙俠類，卡牌類《第六天魔王》、魔幻類《完美世界》、仙俠類《狂怒修仙》位居遊戲榜前列。


05 搜狗星耀投放洞察

該平臺落地頁為活動推廣的廣告佔比最高，為93.63%，教育培訓、招商加盟、金融、遊戲、鐘錶首飾為該平臺廣告數Top5的行業，教育培訓行業佔比依舊最高，達16.91%。

熱投遊戲風格中，超5成為棋牌風格，陌生交友、垂直電商、系統工具分列非遊戲App風格前三。


“下載”、“免費”、“遊戲”、“棋牌”、“加盟”等詞彙為該平臺廣告文案的高頻詞彙，棋牌遊戲及招商加盟廣告在該平臺較為常見，熱門廣告文案如“這遊戲，沒WiFi也能玩一整天！”，“家居飾品加盟 加盟輕鬆，經營簡單，開一店火一店！”，“科技美容開店加盟科技美容品牌”。


《小紅書》、《搜狗影視》、《今日頭條》位列搜狗星耀平臺非遊戲App的廣告投放金額榜前三。上榜遊戲多為休閒類、傳奇類等，休閒類《陽光養豬場》、傳奇類《一刀爆R》、休閒類《開心消消樂》搶佔遊戲排行榜前三。


06 網易易效投放洞察

Q1期間，該平臺以活動推廣、應用推廣為目的的廣告較多，文化娛樂廣告數佔比超5成。熱投遊戲App風格以三國、戰爭、魔幻等重度風格為重點，非遊戲App有94.29%為新聞資訊類應用。


“手遊”、“次世代”、“倩女幽魂”、“科技”、“升級”、“滿滿”等為其廣告文案的高頻詞彙，查詢發現《倩女幽魂》、《夢幻西遊三維版》等著重強調“次世代”關鍵詞，房地產廣告強調“科技”關鍵詞，熱門文案如“倩女幽魂手遊次世代版全面升級，滿滿黑科技！”，“未來金茂府“無接觸”式黑科技，健康宅家無壓力”等。


在網易易效平臺廣告投放金額（估算）Top10中，《網易新聞》、《絲芙蘭中國》、《Farfetch》位列前三。上榜遊戲多為戰爭、三國、魔幻、仙俠、傳奇等重度手遊，《率土之濱》、《三國志·戰略版》、《劍與遠征》強勢投放。


07 十大廣告媒體重點行業盤點


基於App Growing在Q1期間追蹤到的移動廣告情報，進一步計算各廣告媒體各行業廣告數，梳理出Q1十大廣告媒體重點行業廣告數佔比分佈情況如下。文化娛樂、遊戲、教育培訓、護膚美容、服飾鞋包為各大媒體重點投放行業。



來源：App Growing
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