2019年Q1手遊投放人物素材洞察報告：“三國類”人物投放最多

熱雲資料根據監測到Q1進行買量手遊投放文案中含有的“人物名稱”資訊，進行統計與梳理：含有“三國類“、”明星類“以及”金庸類“人名投放文案的投放創意組數量，位居前三。其中，“三國類”的人物是Q1手遊投放文案中出現頻次最多的型別。


根據上述投放含“人物名稱”文案及其投放創意組數量進行統計並整理出《2019Q1手遊投放文案十大熱點人物榜》。成龍、呂布與趙雲成為Q1手遊投放文案中出現頻次最多的三個人物。熱雲資料監測到含該十大熱點投放人物的手遊數量達600餘款。此外，該榜單中的人物均由三國類與明星類的人物組成，金庸類人物並未出現Top10之中。


根據“十大投放熱點人物”所屬的600餘款手遊型別分佈，角色扮演遊戲排名第一，比例接近50%；卡牌與模擬經營類手遊位居其後；塔防守衛類手遊排在第四且絕大多數會選擇三國人物為關鍵詞進行投放。此外，基於投放三國“人物”與三國手遊“題材“重合的原因，投放”十大熱點人物”的手遊所屬題材絕大多數屬於三國題材，傳奇與戰爭題材位居其後。


十大投放熱點人物中，總體ios裝置上投放創意組數量佔比為53%，略高於安卓。其中，古天樂與黃忠分別是ios裝置與安卓裝置投放創意數量佔比最多的人物；關羽在雙裝置上投放創意組佔比相等。


以下是Q1手遊十大熱點投放人物中所屬的全部投放文案中，每個人名出現的高頻關鍵詞Top5。


以下是Q1手遊投放熱點人物型別中的三國人物投放文案梳理與洞察。


三國Top投放人物最主要聚焦在卡牌類手游上，比例超過半數達51%；其次是模擬經營與角色扮演。根據右圖Q1手遊投放Top三國人物榜單中，呂布不僅是累計投放創意組數量最多的人物，同時Q1共有309款手遊均投放過含“呂布”人物的文案。這也是三國人物Top10中被投放數量最高的人物，其次是趙雲與關羽。此外，投放呂布、趙雲以及諸葛亮的手遊，是涵蓋手遊型別最多的三個人物，達到13種手遊型別。按總體三國Top10人物的手遊投放Top型別分佈來看，基本以卡牌、角色扮演為主，而個別人物憑藉其個人強烈的屬性與標籤，一些其他手遊型別成為Top的投放手遊型別：趙雲——動作類手遊、黃忠——塔防守衛、劉備&曹操——模擬經營。


基於三國人物與熱雲資料手遊題材中的“三國題材”重合的原因，三國Top投放人物的創意組數量中的“三國”題材比例為93.7%；其次是戰爭題材與仙俠題材。其中，呂布與趙雲仍是覆蓋各題材Top投放人物最廣的人物。華佗、貂蟬與關羽分別是中國神話、宮廷以及動漫題材投放文案最多的三國人物。此外，諸葛亮僅出現在魔幻與奇幻題材的投放Top3；司馬懿成為宮廷題材手遊僅次於貂蟬與呂布之後，排名第三的Top投放人物。


三國Top人物裝置投放的總體佔比來看，安卓與ios裝置基本持平。貂蟬與劉備是三國Top人物ios裝置創意組數量佔比最高的兩個人物；黃忠與司馬懿則在安卓裝置上的投放創意組數量佔比較高。


總體素材形式佔比中，單圖大圖與視訊是三國投放Top人物最主要的素材形式，二者總體佔比達94%且司馬懿與黃忠分別是三國Top10人物中該類形式佔比最高的；而貂蟬與趙雲分別是投放單圖小圖與三圖形式中佔比最高的人物。


以下是Q1手遊投放熱點人物型別中的金庸人物投放文案梳理與洞察。


喬峰是Q1手遊投放Top文案最高的金庸人物，洪七公排在第二並被13款手遊進行過投放。這也是金庸人物中被最多手遊投放過的人物。此外，含有金庸人物投放文案的手遊題材基本以武俠題材為主，比例為95%。


含金庸Top投放人物的手遊型別主要以角色扮演為主，比例為84%；卡牌類手遊以13%的佔比次之；模擬經營類手遊排在第三。喬峰、東方不敗以及洪七公是上述三種手遊型別投放創意組數量最高的三個金庸人物。


投放Top金庸人物在安卓裝置的創意組數量佔比明顯高於ios裝置，比例達到67%。其中喬峰與郭靖分別是安卓以及ios裝置投放量佔比最高的金庸人物。


根據金庸Top人物投放素材形式對比來看，單圖大圖仍佔多數，但視訊廣告佔比較上述三國人物的比例有所下調。其中，喬峰是圖片廣告（單圖大/小圖+三圖）形式創意組數量佔比最高的金庸人物；楊過與東方不敗的視訊廣告佔比最高。


以下是Q1手遊投放熱點人物型別中的明星人物投放文案梳理與洞察。


成龍、古天樂、陳小春以及曾志偉是Q1手遊投放Top文案最高的4位明星人物。其中，含有該4位明星人物的手遊所有型別中，角色扮演類手遊以明顯優勢居首位，MMO與模擬經營分列2、3位。



按投放明星人物手遊的題材來看，傳奇題材手遊佔到8成。在4位明星人物的投放創意組佔比分佈來看，傳奇題材均為首位，排在第二位的分別是：成龍——戰爭題材；古天樂——仙俠題材；陳小春——魔幻題材；曾志偉——三國題材。


投放Top明星人物在安卓裝置的創意組數量佔比基本與ios裝置保持持平。其中陳小春與成龍分別是ios與安卓裝置投放量佔比最高的明星人物。


根據明星Top人物投放素材形式對比來看，視訊廣告佔比明顯高於圖片廣告。其中，陳小春是圖片廣告（單圖大/小圖+三圖）形式創意組數量佔比最高的明星人物；成龍的視訊廣告佔比最高。


來源：熱雲資料
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