手遊買量2月報：整體投放量創新高，最多點贊/播放/評論素材被網賺產品承包
線上投放素材量創新高，新增素材及新增遊戲量下降明顯，休閒類遊戲投放佔大盤近3成
2月是疫情期間復工的首個月份，整月當中基本上七成時間屬於“遠端辦公”時間，但是整體素材投放量達到近幾年的最大投放量級，回望整個月份，線上投放素材量最高峰期為92,133組，最低峰期為63,340，平均每日線上投放素材量為74,435組，整月新增買量素材共243,585組，也就是說平均每日新增買量素材8,399組，新增素材量下降較明顯。
全月投放遊戲數最高峰期為2,685款，最低峰期也有2,319款，新增遊戲共680款，也就是說每日新增為23款，雖然政府版號支援力度較大，但是由於“遠端辦公”導致工作效率低下、新品廣告製作阻礙較大、宣發節奏不好把控等原因，導致新品上線數量明顯下降；本月在投公司主體數量高峰期為567家，最低峰期為516家，整體趨勢維穩。
（2月買量素材數趨勢圖）
2月份投放量最多的遊戲題材為現代（休閒）題材、傳奇題材及仙俠題材，現代題材遊戲投放量佔總大盤的近3成。
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產品篇
買量總榜中《瘋狂合體鴨》上升1,136名，新品榜整體投放量級較小，2月買量以“老”產品為主
全月買量產品榜單中Top3的產品分別為：《陽光養豬場》當月投放素材量為7,720組、《藍月至尊版》當月投放素材量為5,866組、《少年三國志2》當月投放素材量為5,789組，進入Top50產品買量榜的門檻為當月投放素材量1,146組。另外本月買量排名上升較多的產品為（按目前榜單先後）：《赤金烈焰》上升114名、《龍紋至尊》上升62名、《開黑三國》上升77名、《腦洞大大大》上升104名、《瘋狂合體鴨》上升1136名、《三國魔將傳》上升216名、《超凡三國之群雄三國志》上升460名、《劍舞倚天》上升166名、《三國霸業》上升129名。
（2月買量總榜Top50）
新品榜中Top3的產品為：《劍蕩武林》投放素材量748組、《聖戰士*幻獸》投放素材量650組、《暗黑：卓越之光》投放素材量644組。
（2月新品榜單Top50）
各題材產品投放榜單中傳奇、魔幻、三國、西遊、武俠、戰爭這六種遊戲題材整體投放標準較高，Top1產品當月投放素材量級均在2,500組以上。
（各題材買量產品榜Top3）
公司篇
主投網賺類發行公司靠單款產品擠進榜單Top3，各題材頭部公司投放量較穩定
全月買量公司主體榜單中Top3為：“杭州悅玩網路科技有限公司”當月素材投放量為9,382組，主投遊戲有《冰雪傳奇》、《至尊高爆版》、《公益傳奇》等；“上海嵩沃網路科技有限公司”當月素材投放量為5,348組，主投遊戲有《陽光養豬場》；“廣州網易計算機系統有限公司”當月素材投放量為5,116組，主投遊戲有《夢幻西遊》、《倩女幽魂》、《率土之濱》、《夢幻西遊三維版》等，進入當月產品榜單Top50的門檻為月投放素材1,013組。
（2月買量公司榜Top50）
2月份首次參與投放的公司主體共52家,投放量位列前三名的公司為：“海南貓撲網路科技有限公司”首次投放時間為2020年2月13日、“廣州泰裕科技有限公司”首次投放時間為2020年2月11日、“影射（北京）科技有限公司”首次投放時間為2020年2月3日。
（2月首次投放公司主體）
各題材頭部買量公司較為穩定，相比1月份沒有太明顯變化。
（2月各題材買量公司榜Top3）
投放新品15款。當月新品遊戲投放公司主體榜Top3為：“廣州掌昆網路科技有限公司”當月投放新品20款、“廣州大藍網路科技有限公司”當月投放新品18款、“廣州三七網路科技有限公司”當月投放新品14款。
（2月投放新品量公司榜單TOP20）
媒體篇
頭條系渠道投放量較大產品題材豐富，騰訊系渠道集中在休閒、傳奇、三國題材，快手則為網賺類產品
DataEye-ADX整理了目前投放較多的媒體渠道上投放最多的遊戲產品，可以看到頭條系渠道投放較多的題材包含休閒、網賺、傳奇、仙俠、武俠、魔幻等，騰訊系渠道比較集中於休閒、傳奇、三國等題材，比較特別的是快手渠道投放較大的遊戲題材為網賺類。
以投放公司數為維度的媒體榜單Top3為：“優量廣告”2月在投公司主體數為379家，“抖音”2月在投公司主體數為317家，“西瓜視訊”2月在投公司主體數為252家。
以投放新遊數為維度的媒體榜單Top3為：“抖音”2月投放新遊334款，主投新遊有《劍蕩武林》、《聖戰士*幻獸》、《噬魂Online》、《盛世皇城：赤月》、《暗黑：卓越之光》；“今日頭條”2月投放新遊174款，主投新遊有《劍蕩武林》、《絕世天尊：將夜傳說》、《雪中悍刀行》、《聖戰士*幻獸》、《戰姬對決：起源》；“穿山甲聯盟”2月投放新遊165款，主投新遊有《青蛙跳一跳》、《詭魅妖姬》、《球球2048》、《三國決戰》、《線門通天決》。
創意篇
2月新增創意極少，多數採用舊素材二次投放，新素材以“宅”為主題，最多點贊/播放/評論被網賺類產品承包
2月最多計劃使用素材：投放週期為2020.02.13-2020.02.29，關聯計劃11,125條
2月最多產品使用素材：投放週期為2020.02.18-2020.02.29，共13款產品使用
2月最多點贊、最多播放、最多評論素材則全被網賺類遊戲承包
投放週期為2020.02.10-2020.02.29，點贊86.6w、播放23,419.5w、評論1.6w
作者：Celia
來源：DataEye
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/5cMdhQ5oWH00twTIGkF8rA
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