騰訊廣告遊戲行業7月買量月報&產品動態

想知道近期哪些遊戲品類投的多？想知道傳奇RPG的主攻流量是什麼？想知道最新的產品動態？下面一起來看看吧！（文末附PDF文件下載）

1、大盤增長帶來的資料變變化

◆ 大盤動態：安卓

啟用出價走勢 (2020/06) ：騰訊新聞出價下降明顯，其餘穩定




◆ 大盤動態：iOS

啟用出價走勢 (2020/06)：大盤整體出價上升，騰訊新聞上升顯著




◆ 大盤動態：各流量品類結構變化

2020/06 XQ

較上月傳奇小幅度減投，其他品類穩定


2020/06 微信

較上月傳奇RPG和仙俠RPG下降


2020/06 優量匯

較上月仙俠RPG上升，傳奇RPG和輕度休閒下降


2020/06 騰訊視訊

較上月傳奇下降、宮鬥上升


2020/06 騰訊新聞

較上月傳奇下降顯著，宮鬥上升


資料來源：騰訊廣告遊戲行業各流量品類消耗2020年06月

◆品類投放動態：品類消耗佔比（安卓）

安卓消耗品類結構穩定

傳奇、仙俠、角色卡牌，穩於TOP3


6月底傳奇RPG下降顯著，角色卡牌上漲，其餘穩定


TOP3品類中仙俠RPG和角色卡牌下降，傳奇RPG趨於穩定


◆品類投放動態：品類消耗佔比（iOS）

卡牌、傳奇為iOS的主力消耗品類，輕魔幻RPG及仙俠其次


6月底輕度休閒、角色卡牌顯著下降，二次元類和戰爭策略上漲


TO3品類啟用成本中仙俠RPG上漲，戰爭策略下降，傳奇RPG穩定


資料來源：騰訊廣告遊戲行業各品類消耗佔比及走勢

時間段：2020. 06.01-2020.06.30

2、6月重點產品動態&使用指南

1、全新AD.QQ.COM平臺持續升級

1）投放管理便捷性持續升級：




2）資料分析能力持續升級：

人群包報表能力灰度上線，支援包維度的細化分析：

• 支援檢視人群包的賬戶整體效果
• 支援檢視人群包下細分效果資料
  

【投放微信流量優秀案例】

優秀案例一：近期某仙俠類遊戲廣告表現

ADQ-WX廣告消耗規模穩定擴張


測試ADQ平臺微信投放後，客戶效果明顯提升


優秀案例二：近期某卡牌類遊戲廣告表現

ADQ-WX快速提升廣告投放效率


ADQ-WX廣告消耗規模穩定擴張


效率增長，客戶持續優化，帶來更優效果


3）

素材分析報表上線，聚焦素材資料分析

素材：即廣告投放中使用到的視訊、圖片等


【單賬戶素材分析】

同賬號下同素材id的素材為一個聚合統計主體。


【API使用指引】

● 涉及介面：daily_reports/get

● 涉及引數：

報表維度（level）：

level=REPORT_LEVEL_MATERIAL_VIDEO（視訊素材報表）

level=REPORT_LEVEL_MATERIAL_IMAGE（圖片素材報表）

支援口徑（time_line）:

REQUEST_TIME, REPORTING_TIME, ACTIVE_TIME

支援聚合（group_by): site_set(投放版位）

【跨賬戶素材分析】

同一張素材在不同賬號上傳時，素材id不同，但素材md5相同。下載報表時預設下載素材唯一標識md5，用於跨賬戶資料聚合。


4）視訊播放報表上線，細分視訊播放進度指標

入口：僅在分版位報表場景下提供視訊指標



【資料指標】


【API使用指引】

● 獲取方式：通過設定groupby版位(site_set)的方式，獲得相關層級下的分版位報表,在分版位報表中指定相關指標

● 涉及介面：daily_reports/get

● 涉及Level：

REPORT_LEVEL_ADGROUP/REPORT_LEVEL_AD/REPORT_LEVEL_ADGROUP/REPORT_LEVEL_CREATIVE_TEMPLATE

● Group by：site set（返回欄位fields也需要指定site set）

● Time line : REQUEST_TIME

其中：視訊有效播放量指標不需要指定site_set也可以獲取

2、資料上報升級

AMS全新轉化資料上報流程灰度上線，無需在DMP/MKT-API/點選轉發工具多個平臺進行配置，對接更簡單，使用更高效

【API對接流程】

僅需3步，優化師自主完成配置及聯調


【SDK對接流程】

流程整合，一站式解決SDK接入、點選下發、聯調過程


新版轉化資料上報核心優勢：


【投放微信流量優秀案例】

升級流程：

舊流程升級及新客戶對接，可以聯絡銷售/運營拉群專項指導，按照以下流程進行對接，通常開發需要3天，切換+對數完成需要8個工作日


進階指引：

升級上報後，使用點選轉發和渠道包搭配，結合MKT-API搭建報表


來源：騰訊廣告遊戲營銷顧問