第三季度遊戲產業報告:同比增8% 騰訊發行佔比過半

近日，伽馬資料（官方微信公眾號：遊戲產業報告）釋出《2019年中國遊戲產業第三季度報告（內部版）》，報告顯示，2019年7-9月，中國移動遊戲市場實際銷售收入383.8億元，與第二季度（4-6月）收入基本持平，較之去年同期增長近8%。

值得注意的是，伽馬資料的研究顯示Q3一大值得注意的跡象：在整個中國市場中，騰訊發行份額佔比過半。此外，三季度的一些型別產品，如放置類在海外表現優異。《明日方舟》《奇蹟暖暖》等也是整個三季度表現突出的產品。

以下為《2019年中國遊戲產業第三季度報告（內部版）》的部分內容。

移動遊戲市場收入383.8億 但環比增長率接近升降臨界點

根據伽馬資料（CNG）的預計，2019年三季度（7-9月），中國移動遊戲市場實際銷售收入383.8億元，接近第二季度（4-6月）收入。相比去年同期，增長近8%，這意味著，在Q4即將釋出產品眾多的背景下，2019年遊戲產業市場回暖幾乎已成定局。

不過，Q3的環比增長為-0.9%，增長率接近臨界點。


在部分老遊戲收入下滑的情況下，本季度市場收入保持穩定主要得益於第三季度上線新遊的表現，如《跑跑卡丁車官方競速版》單季度流水超過20億元，《龍族幻想》首月流水突破7億元。

Q3遊戲流水TOP10：三款入榜新遊均有IP加持

伽馬資料（CNG）研究顯示：2019年第三季度，RPG類遊戲在收入方面表現上佳，在中國移動遊戲市場實際銷售收入前十的移動遊戲中，RPG型別相關的移動遊戲佔據六款；新上線的移動遊戲表現良好，三款移動遊戲衝入流水TOP10；


注：TOP10移動遊戲為伽馬資料遊戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬資料遊戲流水測算榜是伽馬資料（CNG）通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計週期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，資料僅供參考，下同。

三款新遊均由IP改編而來，這說明IP改編依舊是刺激遊戲收入增長的重要方式。

TOP50遊戲：ARPG、MOBA類明顯下降 射擊類提升最大

伽馬資料（CNG）研究顯示：2019年第三季度，中國移動遊戲產品TOP50的型別分佈整體特徵與去年同期類似，但從具體份額來看，ARPG、MOBA類份額出現明顯的下降；得益於《和平精英》的流水錶現，射擊類份額提升最大；除此之外，策略類、競速類、塔防類等細分品類份額出現提升。


TOP50遊戲相關企業分佈：騰訊發行份額佔比過半 網易入榜遊戲均為自研

值得注意的是：在2019年第三季度流水收入TOP50的移動遊戲產品中，由騰訊遊戲發行的移動遊戲佔有55.8%的流水份額；



網易遊戲的發行與研發份額基本持平，第三季度網易遊戲繼續保持著研發與發行一體化的發展策略；相比之下，其他企業發行份額明顯低於研發份額，這種情況主要與這些企業傾向於將產品交給騰訊遊戲代理髮行有關。

此外，伽馬資料對於移動遊戲出海資料的監測顯示，在2019年第三季度（7—9月）中國移動遊戲出海收入仍保持增長。其中，部分放置類遊戲在一些重要的海外市場收入增長明顯。例如，放置類遊戲《劍與遠征》 （AFK Arena）在美國市場第三季度的收入表現。

新遊戲數量提升但佔比低於Q2 流水榜TOP5釋出

相較於去年同期，2019年第三季度進入流水TOP50的新遊數量及流水均有明顯提升。同時伽馬資料（CNG）統計了2019年1-9月首月流水TOP30的新品遊戲上線情況，第三季度的新遊數量佔比明顯低於第二季度。



備註：首月流水TOP30是2019年1月至2019年9月上線的、首月流水排名前30的移動遊戲產品，流水資料為伽馬資料測算，下同。

2019年第三季度，在首月流水TOP5的新遊中，所有的移動遊戲均由IP改編而來。客戶端遊戲IP、小說IP及移動遊戲IP成為本季度新遊增長的主力；由客戶端遊戲《跑跑卡丁車》改編的《跑跑卡丁車官方競速版》位於榜單首位，第二位的移動遊戲是由江南的小說《龍族》改編的《龍族幻想》；值得注意的是，女性向遊戲《閃耀暖暖》排名榜單第四，女性使用者的遊戲市場仍具有一定的潛力。


注：上述為2019年7-9月上線的部分移動遊戲，並依據產品上線後30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。資料來源於CNG收入測算榜，僅供參考。

Q4展望：近四十家約百款遊戲等待上線 市場有望再度拉昇

各遊戲企業在進入第四季度後，對於新品遊戲的推廣開始發力。根據伽馬資料（CNG）的統計，已知有近四十家遊戲企業的約百款移動遊戲等待上線。其中，ARPG類遊戲是遊戲企業的重點研發方向，佔比超過全部遊戲的三成。除此之外，第四季度上線的其他遊戲型別較為分散，多個型別的新遊將會進一步促進移動遊戲市場型別的多樣化。


Q4遊戲產品的特點之一是客戶端IP改編遊戲數量佔比減少。


季度專題：放置類遊戲

由於篇幅有限，本期專題更多內容請參考《2019年中國遊戲產業第三季度報告（內部版）》，其中有關於放置類專題的大量內容。該報告限量免費傳送，欲獲取報告請聯絡工作人員（微訊號：gamashuju）。

在諸多遊戲企業仍採用策略類、RPG類、射擊類及MOBA類等主流型別的移動遊戲佈局海外市場的時候，近兩年放置類這一國內小眾的遊戲型別已經有產品在海外取得了不錯的成績。以2016年上線的《放置奇兵》為例，伽馬資料（CNG）出海移動遊戲測算榜顯示，《放置奇兵》在2017年進入測算榜TOP50，到2018年，其排名上升到了第11位，也是測算榜TOP20中唯一的一款放置類遊戲。《放置奇兵》在海外的成績顯示，放置類遊戲在海外移動遊戲市場具備不俗的潛力。進入2019年後莉莉絲的《劍與遠征》 （AFK Arena）、心動網路的《不休的烏拉拉》等放置類遊戲開始佈局海外市場。


重點監測遊戲：《明日方舟》

2019年，新遊在遊戲市場中的競爭力逐漸加強。由鷹角網路自主研發併發行的產品《明日方舟》在4月30日首發上線iOS平臺，上線首日便衝上App Store免費榜第二位。在上線一個月後登頂App Store暢銷榜，超過《王者榮耀》《陰陽師》《和平精英》等多款熱門移動遊戲。同時遊戲在首月的流水接近六億元。



“末世”一直是遊戲產品常用的設定。《明日方舟》基於末世背景下的世界觀和遊戲劇情吸引了相當規模的使用者。對比同樣是末世題材的《明日之後》，《明日方舟》在5-9月的暢銷榜排名和遊戲流水方面均具有明顯的優勢；同時，從遊戲的美術風格和人物設計等方面來看，《明日方舟》具備很強的二次元屬性。值得注意的是：鷹角網路還只是一個初創團隊。



自從《明日方舟》上線以來，遊戲長期保持著較高的熱度。遊戲上線初期iOS下載量最高超過120000次，雖然之後資料有明顯下滑，但是通過多次的活動策劃與版本迭代，《明日方舟》的遊戲下載量和搜尋熱度在一段時間內獲得明顯的提升。藉助於遊戲活動帶來的高熱度，《明日方舟》可以進一步提升自身影響力，深入挖掘潛在使用者，同時還促使遊戲在上線接近三個月後仍能登頂App Store暢銷榜。


遊戲本身上佳的劇情畫風和人物立繪是引發使用者討論的關鍵。從伽馬資料（CNG）對於《明日方舟》相關評論的統計分析發現，劇情、立繪、關卡、人物等遊戲元素是遊戲使用者熱衷於討論的方面，遊戲本身突出的美術風格、完善的世界觀構造和出色的劇情設計都是吸引遊戲使用者的重要原因。


《明日方舟》的使用者具有很高的參與度和互動性，也進一步刺激了《明日方舟》口碑的發散，促使其在TapTap、B站等平臺上游戲評分的提升。使用者的高討論度和高口碑會進一步提升遊戲的影響力和知名度，並促進遊戲收入的提升。



以上，僅是《2019年中國遊戲產業第三季度報告（內部版）》的部分內容。


來源：遊戲產業報告
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_iMM-IAEFsbZj1aaUmth6g