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根據AdTheorent和Advertiser Perceptions的一份報告，美國的廣告程式化購買客戶將受眾交付作為他們的首要目標，排在品牌提升和銷售提升之前；而加拿大的廣告程式化購買客戶則將銷售提升放在首位，其次是品牌提升和點選率。

研究顯示，兩國約有一半的廣告主在所有廣告型別（上、中、下渠道）中都採用了廣告程式化購買。在那些將廣告程式化購買與漏斗的特定階段聯絡在一起的人中，中間漏斗引導略高於漏斗頂部。與加拿大的廣告主相比，美國的廣告主更有可能將廣告程式化購買納入他們的低渠道計劃。

值得注意的是，美國和加拿大的廣告主將在未來幾個月優先考慮全渠道的廣告程式化購買方式。這在美國受訪者中排名第三，而在加拿大受訪者中排名並列第一。

在美國的品牌和代理廣告主中，效果（68%）被列為廣告程式化購買的首要考慮因素，其次是受眾質量（59%）。在加拿大，受眾質量是最重要的，而效果排名第三。

該研究的其他亮點包括:

  • 約54%的美國品牌和代理廣告主將增加對廣告程式化購買的投資，7%的人將減少投資。加拿大廣告主的前景更加樂觀，72%的人增加投資，5%的人減少投資。
  • 93%的加拿大廣告主和87%的美國廣告主對使用機器學習而不依賴於ID或PII來識別受眾非常或有些興趣。
  • 目前，美國受訪者在廣告程式化購買中最常用的人工智慧（AI）或機器學習（ML）技術是上下文定向（53%）；而在加拿大，最常用的是定製廣告創作（54%）。
  • 一半的美國廣告主和約七成的加拿大廣告主（69%）計劃增加對AI/ML技術的投資。


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