《2020-2021年全球廣告行業狀況趨勢報告》顯示，2020年全球廣告支出將下降10.2%至5573億美元，下降額約為634億美元。這一資料與今年5月份預測的8.1%相比還下跌了2.1個百分點。

報告還指出，按照2021年廣告投資增長6.7%的預測，也只能挽回今年59%的損失。並且，到2022年，廣告行業需要再增長4.4%才能回到2019年的6206億美元峰值水平。

實際上，如果除去美國大選的49億美元廣告支出費用，今年全球廣告業支出與2019年相比減少11%（約為680億美元）。就絕對數值而言，今年廣告市場萎縮程度比2009年經濟衰退還要嚴重，當時全球廣告支減少了613億美元（下降12.9%）。而在扣除通貨膨脹因素後，2020年全球廣告市場跌幅相當於大蕭條時期的兩倍。

傳統媒體廣告經歷了有史以來最糟糕的一年，幾乎佔據了2020年所有的下跌份額。今年全球傳統媒體廣告支出為2539億美元，較去年減少了約19.7%，約為624億美元。其中線性電視（Linear TV）廣告減少了約299億美元，下降百分比為16.1%。

網路廣告20年來首次停止增長。2020年網路廣告市場支出約佔全球廣告支出的54.4%，略微下降0.3%，總額為3033億美元。這是自2000年網際網路泡沫破滅以來，網路廣告市場首次出現非增長情況。

2020年社交媒體廣告的表現最為搶眼，增幅為9.3%，達到983億美元。Warc報告預測社交媒體廣告支出在2021年會增長12.2％至1103億美元，佔據所有廣告支出近五分之一（18.6％）。

值得期待的是， Warc預測，影院廣告和戶外廣告（OOH）雖然在2020年遭受重創，但將成為2021年增長最快的領域，其中影院廣告將增長41.2%，而戶外廣告增幅將為20.2%。

此外，線上視訊將在2020年增長7.9%，達到527億美元，2021年預計增長12.8%。付費搜尋廣告費用今年將略有下降，但會在2021年反彈，增幅約為7.0%，達到1306億美元，所佔比例將略高於全部廣告支出的五分之一（22.0%）。

2020年旅遊業的廣告支出下降幅度最大，高達33.8%（約84億美元），全年旅遊業廣告支出約為164億美元。汽車行業廣告支出下降了超過五分之一（21.2%），約為110億美元，全年支出約為410億美元。零售業廣告支出下降了16.2%，全球支出約為543億美元。

PDF版本將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可！