IAB釋出了“2021年歐洲廣告程式化購買報告”。2021年對廣告程式化購買的態度突出了以下主要趨勢：

  • 儘管全球大流行，廣告程式化購買投資仍然相當穩定。影片廣告程式化購買也在增長。
  • 代理機構和廣告主越來越多地採用行業標準，如App ads.txt、Sellers.json、bullers.json、Supply Path Object、Demand Path Object。
  • 在其他形式的投資方面，聯網電視是先行者。2021年，19%的廣告主將其廣告程式化購買預算的21%-40%分配給了CTV。因此，IAB在今年的報告中加入了更詳細的CTV部分。
  • 在2020年出現一些下降後，內部再次成為一個關鍵趨勢。2021年，50%的廣告主有廣告程式化購買交易的內部模式，2020年這一比例為20%。這主要是因為企業希望加強對運營的控制、第一方資料管理以及提高廣告的透明度。
  • 2021年，在研究專案投資的關鍵驅動因素時，排名靠前的位置沒有變化。
  • 大多數買方和賣方決策者認為，更好地利用資料是2021年規劃投資的主要加速器。此外，有一半的廣告主正在投資專案以大規模獲取優質庫存。
  • 2020年，廣告主投資廣告程式化購買的最大障礙是供應鏈透明度，60%的廣告主這麼表示。但是，在2021年這一比例下降了50%以上，只有25%的廣告主選擇。這表明該行業正在為提高買方的透明度做出重大努力。廣告主的新擔憂已經轉向品牌安全，42%的廣告主將品牌安全視為關鍵障礙，而2020年這一比例僅為10%。
  • 在資料和測量方面，管理平臺在所有利益相關者中的使用都有所增加。

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