在美國，絕大多數網路展示廣告是通過廣告程式化購買的方式進行買賣的。也就是說，採用自動化方式，包括廣告程式化購買直接交易和更傳統的實時競價（RTB）形式。今年，這些交易將佔網路展示廣告市場的84.5%。

儘管經濟衰退，但美國今年的廣告程式化購買支出將繼續增長。儘管在2021年反彈之前，增速將嚴重低迷。廣告程式化購買將受到移動支出（增長39.3億美元）、視訊支出（增長28.3億美元）和廣告程式化購買直接交易（佔40.7億美元增量支出）的提振。

今年，非視訊展示廣告支出將增加近9億美元，但視訊廣告是廣告程式化購買增長的更大推動力。通過廣告程式化購買交易的視訊廣告支出將增長11.6%，達到273.7億美元。隨著大流行的經濟影響消退，明年的增長將加速至31.3%。

eMarketer美國廣告程式化購買展示廣告預測上次更新是在2019年10月。2020年3月，eMarketer還對美國潛在的網路廣告支出預測進行了一些重大修訂。

現在，大流行的影響層層疊加在這些變化之上。特別值得注意的是，eMarketer上調了對2019年廣告程式化購買展示廣告支出的估計，從573億美元上調至595.7億美元。

10月份，eMarketer預測美國今年整體廣告程式化購買展示廣告支出將增長19.5%，這將轉化為超過110億美元的增量支出。預計今年的廣告程式化購買視訊廣告支出將達到334.2億美元。

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