2019-2023 年，Facebook 核心業務及「Instagram」在廣告淨收入增幅和佔據 Facebook 總營收百分比上的變化 | 資料來源：eMarketer
資料表明，「Instagram」在美國的廣告營收增速高於 Facebook 的整體增速，但這兩個平臺都受到了相似因素的推動。其中包括電商和零售廣告投放量的顯著增加，以及廣告主對效果廣告（Direct Response Video Ad，以直接溝通等方式讓目標受眾購買產品或詢問細節的廣告）的更多投資。
eMarketer 表示，預計在 2021 年末「Instagram」的美國市場廣告營收會同比增長 52.0%，達到 260 億美元以上。雖然此前外界批評該平臺對青少年心理健康造成影響，但社交平臺數字廣告支出的不斷上漲依然會推動「Instagram」的廣告營收進一步上升。
從子版塊來看，「Instagram」的快速增長在很大程度上受到了「Instagram Stories」和「Instagram Feed」的推動。這兩個版塊都是品牌方和 KOL 最常展開營銷的平臺。預計在 2023 年「Instagram」將佔據 Facebook 公司 652.1 億美元美國廣告淨收入中的 60.9%。
編譯來自：白鯨出海