儘管英國脫歐和英國多個行業數字廣告支出減少引發了廣泛的擔憂，但Facebook和谷歌在該地區數字廣告市場的份額仍在繼續增長。

到2019年，這兩家公司將佔據英國數字廣告市場68.5%的份額，高於eMarketer先前估計的63.3%。這一比例高於去年的65.8%；到2021年，Facebook和谷歌在英國的市場份額將達到70%。今年，谷歌將從英國的數字廣告市場獲得82.7億美元，Facebook將獲得51.6億美元。

由於英國脫歐，汽車、金融服務和消費者包裝消費品廣告客戶減少了支出，但Facebook和谷歌從不確定性中受益：各大品牌認為他們是經得起考驗的廣告平臺。這兩家科技公司一直是安全避風港，特別是對英國的中小企業而言。憑藉他們的影響力，預算緊張的廣告客戶對這兩個平臺上的廣告支出更有信心，他們認為其可以提供良好的受眾測量統計資料，並保證不會出現廣告流量欺詐。

在每個使用者的收入（ARPU）方面，Facebook領先於所有其他社交媒體平臺。今年，Facebook（不包括Instagram）的ARPU 為83.27英鎊（111.01美元），而Instagram、Twitter和Snapchat分別為49英鎊（65.33美元）、15.85英鎊（21.13美元）和8.22英鎊（10.96美元）。

隨著Instagram的ARPU不斷增長，Facebook的優勢將在未來兩年內減弱。eMarketer估計，到2020年Instagram的ARPU將達到67.14 英鎊（89.51美元），到2021年將增長到84.35 英鎊（112.45美元）。

eMarketer的資料還顯示，Instagram和Snapchat正在以比Facebook和Twitter更快的速度將使用者貨幣化，但後者的ARPU也在繼續增長。

199IT.com原創編譯自：eMarketer 非授權請勿轉載