根據研究公司 SCOPEN 的資料，數字現在是英國營銷和傳播預算中最大的投資：佔 40.7%，自 2015年以來增加了 18.5 個百分點。

其餘部分分為線上行動（佔營銷預算的 37.5%）和線下行動（21.8%）。

主要發現

  • 英國的數字預算（40.7%）高於開展 其他大多數市場（10 個市場的平均投資為35.7%）。
  • 大約6/10的英國營銷人員喜歡與不同的專業機構合作，4/10的人更喜歡與綜合機構合作，以解決他們所有的營銷和傳播需求。
  • Pitching（專案比稿，92.6%）和Workshops（研討會，67.6%）是最常用的選擇代理機構的方法。
  • 2/3的英國營銷專業人士表示，他們的採購部門參與談判過程。採購的參與在過去幾年在全球範圍內有所增加，尤其是中國（77.1%）。
  • 29.1% 的受訪者表示，指標和證明結果仍然是公司面臨的主要挑戰。
  • 公司認為未來幾年創意機構面臨的最大挑戰將集中在更具創新性和能夠提供更好的創意（29.0%）以及瞭解不同的平臺和渠道（20.2%）。

199IT.com原創編譯自：SCOPEN 非授權請勿轉載