與傳統營銷相比,數字化營銷和他的區別是什麼?

網付智慧數字化經營 發表於 2022-06-16

數字化營銷 越來越火,尤其今年在政府對數字經濟的大力支援下,連帶著數字相關的產業也愈發地火熱了起來。  

拿當下的企業運營來說,要是企業或決策人不跟上節奏,雖不至於退出歷史舞臺,但一定會被市場邊緣化。現代的營銷方式隨著網際網路和移動技術的不斷髮展而不斷更變得數字化、線上化以及可衡量化。  

那麼與傳統營銷相比,數字化營銷和他的區別是什麼呢?  

與傳統營銷相比,數字化營銷和他的區別是什麼?  

 

簡單點來說,數字化營銷和傳統營銷做對比,並沒有達到顛覆性的變革。他們之間最大的區別就是傳播渠道,或者說與客戶溝通的觸點發生了改變。數字化營銷是藉助於網際網路、電腦通訊技術、數字互動式媒體來實現營銷目標的。  

具體點說,在傳播渠道方面,傳統營銷通過戶外廣告,例如公路大牌、電梯廣告、閘機廣告、公交站燈箱……電臺廣播、產品手冊、電話營銷、地推、路演等渠道進行營銷推廣;而數字化營銷則是運用社交媒體,如微信、微博、抖音、小紅書……網路引擎,如百度、搜狐、騰訊、360……電商平臺、直播等。  

就目前來看,大部分企業仍然還脫離不了傳統營銷,二者相結合的營銷方式在實際運用上較為普遍。在傳統營銷和數字化營銷優劣勢的對比上,有以下幾點可分:  

1、傳播範圍及速度

傳統營銷需藉助實體廣告位或人力進行推廣傳播,適用於針對性區域客群,但耗時耗力耗費用;數字化營銷可在全網傳播,進行大範圍大規模地營銷推廣,品牌方與客群之間的關係更為緊密。  

2、客戶留存及分析

傳統營銷傳播盲目,溝通單向,客戶留存率低轉化較為困難;數字化營銷能夠進行客戶資訊數字化管理,實現資料遷移,打造自身私域流量。並且能夠分析客戶畫像,進行個性化營銷。

3、業務增長及復購

傳統營銷獲客渠道呈點狀,營銷效果難以預估;數字化營銷可進行精準推廣,帶來大幅度的業務增長,並且通過私域還能夠與客戶進行實時互動,增加黏性達成復購率。  

燒錢擴張、獲取流量紅利以取得壟斷優勢的局面已經過去。移動網際網路時代,數字化營銷能大大提升營銷效率,降低客戶服務成本,同時也能快速複製業務模式,實現規模效應。傳統企業要想破局,勢必要藉助 數字化營銷


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關鍵詞: 數字化營銷,傳統營銷


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