全網營銷運營的核心是流量和轉化

網際網路發展到如今這個階段，網路營銷逐漸進入成熟期，傳統單一渠道就能夠開啟市場的時代已經一去不復返了。競價廣告和資訊流廣告引得來流量，但是隨著消費者越來越理想而難以轉化。隨著資訊化越來越透明和產品差異化的減弱，競爭激烈程度上升，迫使部分商家開始尋求新的藍海市場，而全網營銷則是開發藍海市場的必經之路。

如果您負責市場營銷，相信一定有人給你推薦過做全網營銷。怎樣才算全網營銷？我們來看看MBA智庫百科給出的定義：全網營銷是全網整合營銷的簡稱，指將產品規劃、產品開發、網站建設、網店運營、品牌推廣、產品分銷等一系列電子商務內容整合於一體的新型營銷模式，是集合傳統網路，移動網際網路，PC網際網路為一體進行營銷。 簡單來說，就是所有渠道所有的營銷行為的整合。

全網營銷是不是騙人的“把戲”？

實戰中的全網營銷並非所有的商家都需要覆蓋所有渠道，可能涵蓋全網渠道的一部分，比如說SEO，品牌推廣，電商運營等。那麼，全網營銷究竟是一個什麼樣的產物？是不是騙人的把戲？

小馬識途認為全網營銷是一種營銷的策略，並不是一種營銷的方法，更不是什麼騙人的把戲。如果有人覺得被騙了，可能他沒有完全瞭解全網營銷，或者接觸的服務商沒有給出一個合理的全網營銷解決方案。對於全網營銷的初研者來說，可以將全網營銷劃分為兩個基礎分支，其一是全網路營銷，其二是全網站營銷。

全網路營銷可以簡單地理解為廣撒網的品牌曝光，它的目的在於提高新使用者的購買率和留存率。在開展全網路營銷的時候，你可能會聽到很多網路營銷的平臺，工具，技巧之類的，但是，萬變不離其宗，所有的操作都可以歸結為基於平臺特性將產品或品牌曝光並且帶來轉化。

那麼對於全網站營銷，它可以簡單理解為再營銷，它關注的焦點是提升使用者的價值。網站可以說是一個死物，哪怕你透過全網營銷來進行引流，之後，你需要操作的事情是將這些流量轉化為使用者價值，它最終能夠給你帶來多少利潤，也就是很多人所說的轉化。當然，全網營銷並不只是說一定是單一的站點，也可以考慮將所有的站點相關聯。

全網營銷的優勢在於打造營銷閉環

小馬識途營銷顧問認為，全網營銷並不是弄好一個網站，開通各種營銷平臺賬戶就高枕無憂了。一個更為核心的關鍵點是你需要開始思考，如何創造一個基於全網營銷的閉環。這個閉環主要是關於流量與轉化。我們可以假設一個場景，投放了多媒體廣告，使用者在抖音上看到你的廣告，他有很多種選擇，其中一種是刷走，然後忘記你的存在。

而當你的廣告重複展示的時候，他慢慢記得你這個品牌，並且有一天終於受不了了點進去看了你的產品。你要知道，從這裡開始，你可能要成交了，但是距離成交還有上百種失敗的可能性。小馬識途認為廣告營銷技巧可以吸引使用者關注廣告，最終能夠打動使用者內心促進成交的則是產品的價值和品牌的口碑。