數字化時代的市場營銷

隨著市場營銷中科技革命的如火如荼，從電視廣告到精準營銷，從SEO到搶佔流量入口，消費者們也一直都在變化。他們變得越來越精明，注意力被吸引的時長越來越短，對營銷資訊也越來越免疫。就這一點舉個例子：一項視線跟蹤研究表明，很多消費者已經逐漸發展出了對廣告“視而不見”的能力：在瀏覽網頁的時候，他們的視線會完全略過網頁上可能有廣告或宣傳出現的區域。類似地，研究還在很大程度上表明，與明顯的企業營銷宣傳相比，消費者更信賴與自己同年齡段的人在社交網路或點評網站上推薦的產品。

所以，市場營銷要一直不停地創新，這是社會發展的必然趨勢，但同時市場營銷最核心的內容，即合適的產品、合適的渠道、合適的價格、合適的宣傳資訊和合適的營銷團隊。

一項好的產品，不論是過去、現在還是將來，都是市場營銷中最重要的一環。即使在今天，大資料、社交網路、搜尋引擎優化和價格透明的時代已經來臨，市場營銷中最重要最基本的一點仍然是一項可以改善消費者生活的好產品，這一點永遠也不會變。誠然，一家企業可以將自己的產品吹得天花亂墜，宣傳效果超出其本身價值，但這樣的舉動將耗費巨大，且不能持續發展。

在激烈的商戰中，當你看到自己的競爭者通過各種銷售渠道鋪天蓋地地推廣他們的產品時，你很容易就會開始考慮你也應該和他們一樣，將自己的產品推廣得滿世界都是，以保證自己不被淘汰。 當談到渠道的時候，要考慮的問題並不是“我們能通過多少渠道來吸引人們的注意力和購買慾望”，而是“我們應該選擇哪些渠道才能賣出最多的產品從而獲利”。另一方面，激烈的競爭並不意味著你需要滿足他們所有的期待。只有當他們的期待對你的公司有價值的時候你才需要去滿足它們。

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