削減營銷預算的公司的淨餘額從第一季度的-6.1%下降到第二季度的-50.7%，與第一季度相比，近64%的受訪者支出減少，只有13%的受訪者支出增加。

每個類別的基礎預算減少導致總體營銷預算下降

淨餘額為-76.6%的小組成員中有超過80%報告營銷預算下降，只有3.6%的受訪者報告了上漲。

預算削減是自調查開始以來最嚴重的，淨餘額為-51.1%的營銷高管認為可用支出下降。表現最差的子類別是戶外廣告（-61.2%）、音訊（-50.0%）、出版品牌（-49.2%）、影片（-39.3%）和其他線上（-35.1%）。

公司和全行業的財務前景進一步進入負值區域

領先小組成員對2020年第二季度的財務前景仍持悲觀態度，對公司和整個行業的財務狀況都做出了更為悲觀的評估。

在報告全行業前景時，第二季度的觀點也更加悲觀。最新的調查顯示，72.4%的企業對財務前景持悲觀態度；相比之下，只有6.4%的企業持樂觀態度。

預計2021年廣告支出將反彈

由於許多業務在第二季度暫時關閉，IHS Markit預計全年GDP將下降11.9%。

考慮到目前的經濟環境，Bellwether模型指出，2020年廣告支出將減少11.3%。

展望未來，IHS Markit預計，隨著企業更接近滿負荷運營，2021年宏觀經濟狀況將強勁復甦。換言之，本地生產總值的預測增長為+4.9%，行政開支增長+6.0%。

199IT.com原創編譯自：IPA 非授權請勿轉載