根據移動營銷協會的調查，儘管新冠肺炎對營銷預算產生了影響，但英國的移動廣告仍在繼續增長。

移動是一個有彈性的渠道

43%的營銷人員將超過1/4的預算分配給移動渠道，比2017年增加了20pp。

在新冠肺炎大流行之前，56%的營銷人員預計其移動預算在明年會上漲；現在，只有31%的受訪者持同樣的看法。隨著品牌將重點轉向建立電子商務，這將為移動營銷提供更多機會。

2020年優先考慮移動影片和社交

今年，31%的營銷人員計劃同時專注於社交影片和移動影片，兩者的平均預算分配比例分別為36%和20%。

指標和衡量標準仍然是一個問題

近一半的營銷人員（48%）將指標視為增長的最大障礙。移動營銷的快速創新意味著在衡量標準方面也需要不斷創新。

今年，2/3的營銷專業人員使用參與度指標來衡量移動營銷效果，而行為指標的使用率從2018年的66%持續下降到2020年的53%。

AR和VR是值得期待的技術

20%的營銷人員預測AR和VR將在五年後發揮最大作用。

手機被視為一種有效的營銷渠道

2019年，14%的營銷專業人士認為該渠道無效，今年這一比例上升至21%。

與此同時，移動廣告開始顯示出對新冠肺炎影響的抵抗力，應用內內容消費有所上升，移動廣告支出的下降幅度低於網路展示廣告支出。

但57%的英國營銷人員認為，移動裝置的客戶參與度很高。

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