WARC釋出了“2020年亞太地區移動營銷報告”，主要見解包括：

1.移動視訊和位置資料是營銷專業人士關注的主要領域。

一半的營銷人員（48%）計劃專注於移動視訊廣告。社交視訊應用Facebook和YouTube在東南亞非常受歡迎，特別是通過移動裝置觀看視訊被認為是該行業今年最重要的行為之一。

近一半的受訪者（46%）認為位置資料是營銷人員最大的技術，它提供了接觸高目標受眾的獨特機會。

2、新冠肺炎有影響，但移動預算有韌性。

近2/5的營銷專業人士（38%）將超過30%的預算用於移動營銷：比2019年增長7個百分點。

雖然新冠肺炎不可避免地對預算產生了影響，1/3的受訪者（30%）預計他們的移動營銷預算會減少，但該頻道是受疫情影響最小的頻道之一，因為消費者已經轉向他們的手機來完成通常面對面進行的任務和活動。

3.指標和測量標準仍然是增長的最大障礙。

儘管幾乎所有受訪者（95%）都認為移動是一個非常有效的渠道，但衡量其影響仍然是一個挑戰。可用的海量資料使理解要衡量哪些指標以及如何有效使用資料變得更具挑戰性。

參與度指標最常用於衡量移動效果（68%），而業務指標每年都在增長，市場營銷人員的使用率從2018年的53%增長到2020年的57%。

4.隨著移動受眾的不斷增加，建立專門針對移動裝置的內容變得越來越重要。

近3/5的亞太地區營銷人員（58%）將建立特定於移動裝置的內容作為提高參與度的策略，大多數營銷專業人員（84%）在建立移動內容時考慮使用移動裝置的廣告長度和設計。

移動電子商務的增長正在推動可購物廣告和視訊直播購物的發展。

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