WARC釋出了新報告“2021年營銷人員工具包”。應對經濟衰退，營銷人員正在面臨艱難的經濟環境。品牌投資、代理和供應商費用以及贊助存在壓力。績效營銷方面的投資正在發生轉變，這反過來加速了數字渠道的趨勢，其中亞馬遜和TikTok就是增長的典型。

在電子商務時代保持效率。COVID-19大流行在全球範圍內加速了電子商務的增長，大多數營銷人員認為這種轉變是永久的。應對這一趨勢是2021年的頭等大事。一些企業正在探索直接面向消費者的選擇，尋找使消費者更容易重複購買的方法。這種轉變將對品牌戰略和媒體投資產生連鎖反應。

吸引家庭消費者。由於許多主要市場對消費者的限制將持續到2021年，因此“家庭”生活方式將繼續推動變革，並可能帶來新的機遇。對於品牌來說，這意味著發現在哪裡以及如何成為消費者家庭生活中受歡迎的部分很重要。

在封閉的網路中獲得成功。由於監管壓力和包括蘋果和谷歌在內的公司的單方面行動，第三方cookie即將過時。這樣一來，大型“圍牆花園”就擁有了更多的權力。在少數媒體平臺主導著數字廣告的情況下，營銷人員面臨著艱鉅的任務，即要在這些花園牆之間管理其活動。

應對市場動盪。企業在2021年之前將繼續感到混亂，大多數企業在努力跟上市場潮流的同時，也在進行某種形式的“數字化轉型”投資。對於某些營銷人員而言，這將是一個機會，因為他們可以幫助企業應對瞬息萬變的市場並“更好地重建”。

在健康中尋找空白空間。隨著重建工作的開始，健康仍將處於中心位置。越來越多的品牌正在進入這一領域，以適應圍繞身心健康而出現的消費者優先事項。隨著醫療保健變得更加數字化，品牌需要考慮其產品以確保包容性和信任度。


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