199IT原創編譯

        2018年4-6月期間，網路安全公司Confiant分析了數千個網站上超過500億的廣告展示次數。平均而言，釋出商的展現量比程式化購買的展現量低54%。

        這些差異是由具有極低和極高價值的異常展現量導致的。廣告銷售商希望避免廣告流量欺詐，但提高價格底線並不是他們的靈丹妙藥。

        為了使展現量吸引廣告買家，廣告流量欺詐者通常會提供折扣價。尋找廉價庫存的廣告買家被吸引，覺得自己得到了優惠，只會發現他們購買的是質量不佳的錯誤標籤庫存。

        Confiant首席產品官Jack Cohen Martin表示：“如果你看到千次展示費用較低，就會看到更高比例的廣告流量欺詐行為，但你說見到的欺詐並不簡單，只是冰山一角。提高層次將阻止欺詐者。”

        由此可見，廣告買家必須根據具體情況制定針對廣告流量欺詐的方法。如果目標是停止機器人流量，那麼廣告商應該阻止欺詐來源的IP。如果域名是欺詐問題所在，那麼廣告客戶要將可疑的賣家列入黑名單。

        Confiant發現，1.5%的展示次數欺騙了釋出商，並將視訊廣告插入展示廣告位。由於視訊廣告的費率高於展示廣告，因此欺詐者可以從每千次展現費用的差價中獲得利潤。另有0.5%的展現次數被惡意軟體感染，例如強制重定向。

        Zenna Consulting Group的創始人Warren Zenna表示，為了避免欺詐，品牌廣告商不能再將規模視為唯一重要的指標。如果規模對於廣告至關重要，那麼廣告客戶應該考慮使用電視和廣播，因為它們比網路橫幅廣告更不容易發生欺詐。

        廣告流量欺詐仍然是網路營銷面臨的最大的問題之一。2018年1月由樂天營銷公司對全球1,100多名營銷人員進行的調查發現，27%的受訪者表示廣告流量欺詐將成為今年營銷面臨的最大威脅之一。

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