據Campaign報導，群邑集團近期釋出的《品牌安全手冊》報告統計，全球超過80%的廣告欺詐源自中國，據該公司估計，全球廣告欺詐的規模達224億美元。

據群邑估計，中國約有高達187億美元的欺詐性廣告庫存，佔全球廣告欺詐總額的83.4%。群邑該資料綜合了來自DoubleVerify、Integral ad Science(非中國市場)；RTB Asia、AdMaster和AdBug(中國市場)的資料。
從全球範圍來看，虛假庫存佔數字廣告總支出的10.8%，但在中國，這一比例升至30.7%。這遠遠超過了排名第二的市場美國。據估計，美國3.4%的數字消費存在欺詐行為。
該代理機構在報告中表示，由於測量標準在中國尚未普及，這對任何欺詐風險的基準測試以及確定品牌是否出現在欺詐環境中都構成了挑戰。
根據群邑集團6月份的預測，總體而言，在2019年全球5910億美元的廣告支出預測中，欺詐的總成本佔3.8%。
該代理機構列舉了幾個可能導致中國欺詐問題的具體市場挑戰，包括:
  • 客戶不熟悉品牌安全的實踐，需要學習數字供應鏈中的，測量精度所涉及的技術和業務ROI。
  • 中國技術供應商在廣告驗證方面尚未成熟，中國交易機構缺乏認證可以證明這一點 (中國媒體評估委員會-China Media Assessment Council正在處理這一稽核過程)。更重要的是，通過MRC認證的全球供應商可能在中國市場並沒有完全被認知到，或者完全運營得起來。
  • 中國媒體缺乏對JavaScript標籤的支援，這反過來限制了對複雜無效流量(SIVT)進行分析和測量的能力。
  • 中國廣告協會(CAA)及其支援方，如中國媒體評估委員會(CMAC)和MMA 中國無線營銷聯盟，仍在研究更好的數字媒體監管和認證解決方案。
此外，中國網際網路的“圍牆”性質(即三家主要企業控制著大部分線上媒體)意味著，理論上來說，行業採用一種用於移動端的開源SDK並不複雜。
群邑表示，考慮到移動裝置佔數字廣告預算的80%，如果能夠推行移動開源SDK，可見性和IVT（無效流量）的測量將“顯著增加和改善”。
群邑估計，不包括中國在內的網路廣告欺詐總額為37億美元，佔數字廣告支出總額的1.8%。幾個發達的西方市場(英國、美國和加拿大)的廣告欺詐水平高於全球基準，其中美國佔預估的欺詐總量的65%。
與亞太和拉丁美洲相比，這些市場更容易受到欺詐，因為這些市場的廣告支出價值更高，程式化交易的廣告庫存量更大，而且桌面顯示廣告比例更高，更容易被機器人利用。
一般來說，在封閉的應用程式環境中，機器人欺詐更加難以實施，所以這類欺詐在聯網TV/OTT(佔機器人欺詐的86%)和桌面廣告(佔機器人欺詐的45%)中更為常見。
APAC擁有更高水平的移動應用和視訊廣告。大多數(54%)手機應用程式欺詐被歸類為應用程式-APP欺詐。App欺詐包括廣告報告欺詐或無效流量行為，比如虛報資料、廣告洗錢、隱藏廣告等。
這些預計來自群邑集團的《品牌安全手冊》(Brand Safety Book)，這是一份強調廣告最佳實踐和風險的報告，由其全球品牌安全執行副總裁、美國品牌安全管理合夥人喬•巴隆(Joe Barone)等人編寫。
在這份報告發布之前，全球負責任媒體聯盟(Global Alliance for Responsible Media)於今年在戛納電影節上宣佈成立，這是該行業跨平臺調整內容的最新嘗試。群邑集團是該聯盟的創始成員之一。