在新冠肺炎帶來的全球疫情面前，世界各大廣告主的營銷活動紛紛歷經了反反覆覆的撤回、修改、延遲和取消。基於這些變化，群邑的年中預測報告稱，預計今年全球的廣告支出將下降10%，結束長達10年的增長走勢，也令數字廣告數年來高達兩位數的增長勢頭戛然而止。

此外，該報告也詳細介紹了全球各個市場和地區的廣告主、代理商和媒體所受到的影響，考慮到新冠肺炎疫情的長期性，也許整個廣告行業接下來的命運會更糟糕。不過群邑依然抱持著謹慎而樂觀的態度看待未來，明年也許會出現快速復甦，在某些市場上，被壓抑的潛在需求很有可能出現集中爆發的現象。

報告中的基本核心觀點如下：

  • 2020年的廣告支出預計會下滑9.9%；
  • 是什麼阻止了行情的進一步惡化？美國總統大選為廣告行業帶來了大量的資金投入，不然整個廣告支出的降幅會達到11.8%；
  • 但群邑還表示，新冠肺炎所波及的範圍之大，其後續影響無疑是驚人的。但考慮到GDP的下降幅度和整個廣告行業的萎縮程度之間的比例，似乎目前新冠肺炎疫情的殺傷力還是“溫和的”。2009年的金融危機，全球GDP下降了1%，但那一年，按名義價值計算，廣告支出下滑了11.2%；
  • 2020年，傳統媒體，像電視、廣播、紙質出版物、戶外廣告的數字化延展內容的市場規模將達到310億美元，佔整體廣告活動的13%，高於五年前的220億美元；
  • 狹義的數字廣告，即不含傳統媒體的數字內容延展，在經歷了數年的雙位數增長後，今年會下降2.4%；
  • 不算美國總統大選的廣告部分，今年的電視廣告支出會下降17.6%，明年將略有反彈；
  • 但戶外媒體，含數字型戶外媒體在內，今年會遭受重大打擊，暴跌25%。

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