在新冠肺炎帶來的全球疫情面前,世界各大廣告主的營銷活動紛紛歷經了反反覆覆的撤回、修改、延遲和取消。基於這些變化,群邑的年中預測報告稱,預計今年全球的廣告支出將下降10%,結束長達10年的增長走勢,也令數字廣告數年來高達兩位數的增長勢頭戛然而止。

此外,該報告也詳細介紹了全球各個市場和地區的廣告主、代理商和媒體所受到的影響,考慮到新冠肺炎疫情的長期性,也許整個廣告行業接下來的命運會更糟糕。不過群邑依然抱持著謹慎而樂觀的態度看待未來,明年也許會出現快速復甦,在某些市場上,被壓抑的潛在需求很有可能出現集中爆發的現象。

報告中的基本核心觀點如下:

  • 2020年的廣告支出預計會下滑9.9%;
  • 是什麼阻止了行情的進一步惡化?美國總統大選為廣告行業帶來了大量的資金投入,不然整個廣告支出的降幅會達到11.8%;
  • 但群邑還表示,新冠肺炎所波及的範圍之大,其後續影響無疑是驚人的。但考慮到GDP的下降幅度和整個廣告行業的萎縮程度之間的比例,似乎目前新冠肺炎疫情的殺傷力還是“溫和的”。2009年的金融危機,全球GDP下降了1%,但那一年,按名義價值計算,廣告支出下滑了11.2%;
  • 2020年,傳統媒體,像電視、廣播、紙質出版物、戶外廣告的數字化延展內容的市場規模將達到310億美元,佔整體廣告活動的13%,高於五年前的220億美元;
  • 狹義的數字廣告,即不含傳統媒體的數字內容延展,在經歷了數年的雙位數增長後,今年會下降2.4%;
  • 不算美國總統大選的廣告部分,今年的電視廣告支出會下降17.6%,明年將略有反彈;
  • 但戶外媒體,含數字型戶外媒體在內,今年會遭受重大打擊,暴跌25%。

GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告 GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告 GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告 GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告 GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告 GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告 GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告 GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告 GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告 GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告 GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告 GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告 GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告 GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告 GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告 GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告 GroupM:2020年中全球媒體行業預測報告

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