中國市場主對於短視訊，電子商務和社交媒體的迫切追捧使得 2020 年數字廣告收入將增長近 23％。

根據勝三諮詢（R3）的第十屆《中國媒體價格趨勢預測》的報告顯示，儘管由於COVID-19，第一至第三季度的平均媒體預算減少了 15％以上，但截止至目前數字媒體已實現了兩位數的增長，數字廣告幾乎已經主導所有市場主的媒體組合，並將在新的一年中繼續如此。

獨立營銷諮詢公司勝三諮詢（R3）的聯合創始人 Greg Paull 表示：“當市場主根據流量來選擇媒介採買時，各數字化類別中發展最強勁的平臺，則能夠通過提高費率或額外加收費，進一步在增長上超越競爭對手。”

中國的BAT公司的市場份額增長了4％

隨著數字媒體投資的增加，中國的BAT市場份額在 2020 年已從 65％擴大到 69％。而通過社交電商與消費者進行互動並最終提升轉化，已成為市場主最關心的點，相應的社交關鍵意見領袖（KOL）和效果媒體的投資也成為了 2020 年增長最快的媒體型別。

移動短視訊引發的媒體價格漲幅

隨著中國人口繼續依靠手機滿足其日常需求，數字媒介價格的漲幅一直由移動數字所驅動著。根據 Cisco 的預測，到 2021 年，移動網際網路將佔中國 IP 總流量的 17％，這表明自 2016 年以來，移動端流量的複合增長率為 56％。

OHH仍保持彈性，廣告商期待OTT

根據預測，2021 年 OOH 將維持其彈性價格，報價和淨價的上漲率分別為 7％和 3％。戶外大屏由於其優越的位置而保持較高的增長率。

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