勝三：2020媒體價格增長預測

來自勝三（R3）最新的一份報告顯示，數字媒體廣告收入的 80% 以上，由位元組跳動、騰訊、阿里巴巴、百度四大公司所佔據。其中，位元組跳動在 2018 財年的廣告收入方面實現了 213% 的增長，佔數字媒體行業收入的 12%，而在 2019 上半年收入佔比增長到 23%。

《2020 年中國媒體價格增長趨勢報告》發現，2019 年上半年的媒體投資（RateCard）增長 2.8%。傳統的四大媒體電視，廣播，雜誌和報紙的投資呈下降趨勢。戶外廣告和數字廣告的增長率也有所放緩。未來，電視和廣播媒介的投資將會減少。“但是由於保有忠實的觀眾，電視仍然佔據著非常重要的位置。” 報告稱。

在對 2020 年媒體價格增長預測時，報告認為：隨著 5G 時代的臨近，將刺激戶外數字化，而電視價格增長將更多的集中在頂級衛星網路上。“由於廣播的城市化，及將其納入數字平臺的機會，廣播仍然是一個熱門的媒體平臺。” 報告稱。

具體來說，以下幾個預測值得關注：

• 移動端媒介，汽車、工具、視訊和新聞類的手機應用軟體價格增長率較高。UGC 廣告的價格增長主要由抖音和西瓜視訊帶動。嬰兒類開始顯示下降趨勢。當縮減總媒體預算時，大部分支出都集中在頭部應用軟體上。
• 短視訊和新聞類軟體方面，抖音和今日頭條的價格增長率最高。
• 戶外廣告方面，電梯海報、辦公室 LCD 廣告、電影院和交通工具上的戶外廣告有很高的價格增長率。單一媒體—廣告牌和機場廣告的價格增長率較低，因為單位價格較高。但是由於視訊格式 + 高頻的特性，LED 廣告牌保持了較高的增長率。
• 一線市場，戶外廣告數字化，高滲透率的電影院和社群媒體助長了價格增長率；二線市場，廣播媒體的支出較高，這使市場價格增長顯著；三線市場，對於戶外媒體的視訊類支出增加，以及地鐵的高速發展，導致戶外媒體價格增長。
  

  2020 短視訊和新聞類軟體的價格增長預測

報告同時顯示，截至 2019 年 6 月，中國人中有 61.2% 是網民，由於手機普及率高，幾乎所有使用者都是移動網民。與此同時，網際網路使用者數量已接近飽和，網路流量紅利將逐漸消失。

據勝三稱，此次報告資料涵蓋 700 多家媒介，20 多家媒介代理商控股集團和本地媒介代理商，並通過巨集觀經濟環境、媒介支出預期以及媒介格局與趨勢等幾項關鍵因素，來評估媒介價格增長。