這份報告使用凱度的資料以及基於證據的預測和專家觀點，給出了凱度對未來媒體行業趨勢的權威看法。這些見解旨在幫助媒體公司和品牌預測2023年的情況，併為未來做好規劃。
針對新的VoD模式、飆升的成本、資料使用和新技術，凱度的專家預測:
VoD採用預約電視策略：這標誌著電視和影片市場的新篇章，平臺大戰中的贏家將採用平衡VoD和線性內容的混合戰略。廣播公司正在採用符合其定位的VoD戰略，同時保留其差異點，而VoD平臺正在採用諸如“預約電視”和策劃內容發現等概念。為了最大化收益，市場將不再採用一次性發行策略，不再沉迷於新內容。
廣告支援的模式解決了通脹擔憂：美國資料顯示，AVoD的市場滲透率從2021年第二季度的20%增長到2022年第二季度的23%。凱度的《2022年媒體情況》研究顯示，消費者對廣告的接受度提高了，成本上升也讓靠廣告支撐的內容更受歡迎。引入由廣告資助的層級，以限制對價格敏感的使用者流失，這一時機已經成熟。然而，廣告模式可能會產生兩類觀眾：一種是可支配收入較少的觀眾，他們成為廣告的過度目標;另一種是可支配收入較多的人，他們對廣告商更有吸引力，但卻更難以觸及。
情境化或失敗：營銷人員必須透過試驗基於代理的目標定位系統和情境廣告，為後cookie時代的前景做好準備。在封閉的生態系統中，在經過同意的第一方資料可用的情況下，目標定位仍然是可能的，但更廣泛的跨平臺目標定位已經遇到了消費者隱私的障礙。未來幾年將會逐步改善，但網際網路曾經承諾的超目標生態系統看起來越來越不可行，而且最初對封閉生態系統之外的目標定位粒度的假設可能需要重新評估。
動態植入廣告的優勢更接近：根據凱度的《2022年未來觀看體驗報告》，近75%的美國廣播網路節目都有某種形式的植入廣告，目標是那些難以透過傳統廣告形式接觸到的觀眾。動態產品植入也在不斷增長，它使得內容中的產品、廣告牌或螢幕能夠被不同的品牌或廣告所替代或覆蓋。就像可定址廣告一樣，透過正確的資料，不同的觀眾可以看到量身定做的廣告。然而，技術的可能性需要與觀眾的接受程度相平衡。如果某植入行為明顯不合時宜，可能會在無意中產生負面影響。因此，量身定製的內容應受到密切關注。
媒體公司需要回應廣告商(和消費者)的淨零排放目標：將媒體和廣告的碳排放影響降至淨零，是我們這個時代的商業挑戰，也是一個更大的機遇。2023年需要是可持續創新的一年，無論是提供綠色產品和服務的品牌，提供更節能服務的媒體所有者，還是重新思考他們的規劃、購買和生產戰略正在如何影響氣候的機構。例如，費加羅媒體公司（Media Figaro）與法國初創企業Vidmizer建立了合作伙伴關係，以減輕影片宣傳活動的權重，從而減少能源消耗。據報導，碳排放減少了高達80%，這是技術合作夥伴關係如何降低能源支出的一個很好的例子。
“我們預計，今年媒體行業將充滿挑戰和機遇。”凱度媒體事業部戰略內容總監約翰·麥卡錫（John McCarthy）評論道。“隨著全球物價上漲影響消費者支出和廣告，可以透過改進資料應用來最佳化活動計劃，使預算進一步增加。從cookie釋出後的解決方案到更好的活動規劃，資料是我們的燃料，但它的使用正在發生變化。未來將繼續出現大量新技術，每一項都充滿潛力，重要的是不要在天花亂墜的宣傳炒作中迷失方向。”
來源：Advanced Television *本文由未來媒體網路編譯