Zenith《2018年媒體消費預測》報告顯示，近年來，移動裝置和高速移動資料網路的普及改變了全球媒體消費態勢。今年，全世界約24%的媒體消費將發生在移動端，而2011年，這一比例僅為5%。
據Zenith預測，隨著移動網際網路的發展，到2020年，約28%的媒體消費將發生在移動端。
“移動網際網路的使用佔領了幾乎所有的媒體消費。報紙和雜誌的使用量流失最為慘重。據預測，2011至2018年間，人們閱讀報紙和雜誌的時長分別下降了45%和56%。”
“電視和廣播的陣地也在流失，但規模沒有那麼大。據預測，2011至2018年間，人們觀看電視的時長減少了3%，聽廣播的時長減少了8%。”
Zenith表示，電視訊道和廣播電臺在流失線下觀眾的同時，其線上的觀眾也在逐漸增加。然而，它們也面臨來自YouTube和Spotify的激烈競爭。
移動端的興起模糊了不同媒體渠道的邊界。品牌需要了解消費者行為所發出的有關他們心態的訊號，從而瞭解什麼型別的交流是最為合適的。
對心態的關注也消解了傳統和數字媒體的差異：與消費者讀紙質版還是電子版報紙相比，更重要的是他在讀報紙。在電視機、膝上型電腦或智慧手機上看視訊的人們是有很多共同點的，但觀看長視訊的人和短視訊的人心態卻有很大不同。品牌需要決定不同平臺在傳播策略中所扮演的角色。
移動網際網路的擴張讓人們可以隨時隨地獲取無限內容，從而提升了個人媒體消費的平均時長。報告預測，今年，平均每人每天媒體使用時長為479分鐘，較2011年增加了12%，預計到2020年該數字會增至492分鐘。
2011至2018年間，影院消費時長增加了3%。人們平均在電影院花費的時間比其他媒介要少很多，2018年僅為1.7分鐘/天，預計到2020年增至1.9分鐘。
Zenith全球智庫主管Jonathan Barnard表示：“在傳統定義下，所有其他媒體的使用者都正在流入移動網際網路。但事實上，媒體間的區別變得越來越不重要，移動技術為出版社和品牌提供了前所未有的觸及消費者的機會。”
該報告是Zenith一年一度《媒體消費預測》的第四版，調查了自2011年以來媒體消費態勢的變化，並預測了2018至2020年間人們在不同媒體上的消費時長。報告資料覆蓋全球63個國家。