研究發現，73%的消費者對DOOH廣告持贊成態度。最值得注意的是，消費者認為DOOH是最能促使他們採取行動的媒介，因為76%的DOOH廣告觀眾表示他們因為DOOH廣告而採取了行動。

消費者更喜歡DOOH並採取行動

研究發現，與競爭媒體相比，DOOH已成為最受歡迎和最具激勵作用的廣告媒介，尤其是在年輕一代和城市居民以及使用交通工具的人群中。

壓倒性的73%的消費者對DOOH廣告表示了好感，大大超過了其他形式的廣告媒體，如電視/影片（50%）、社交媒體（48%）、線上（37%）、音訊（32%）和平面（31%）。此外，研究還發現，80%的消費者在看到他們認為有趣（創意、聰明或幽默）或視覺上吸引人（充滿活力或大膽）的DOOH廣告內容後，可能會採取行動。同樣，71%的人可能會分享他們最喜歡的產品或品牌的DOOH廣告。

值得注意的是，DOOH展示了其在推動消費者行動方面的潛力，76%的受訪者表示DOOH廣告最近促使他們採取行動。DOOH廣告最常見的行為包括：觀看影片節目（38%）、去餐廳（36%）、在店內購買（30%）、口碑對話（30%）和去商店（29%）。

調查發現，74%的移動裝置使用者在看到DOOH廣告後會在他們的移動裝置上採取行動，從線上搜尋（44%）到直接訪問品牌網站（38%）和社交媒體平臺（30%）。

DOOH增加商店流量並影響購買決策

隨著企業尋求創新的方式在競爭激烈的市場中脫穎而出，哈里斯民意調查的研究發現，定向DOOH廣告為增加客流量、提高品牌知名度、增強客戶參與度和增加銷售額提供了一條明確的途徑。

研究發現，30%的消費者最近注意到這種為企業提供方向的廣告，而注意到定向DOOH廣告的消費者中有51%隨後訪問了廣告中的企業。

絕大多數消費者發現上下文DOOH很有用

86%的消費者認為雜貨特價廣告有用；84%的消費者認為餐館特價廣告有用。天氣響應型廣告也成為遊戲規則的改變者，81%的受訪者認為與當前天氣狀況（如溫度或降水）相關的產品廣告高度相關且有用。