美國戶外廣告協會（OAAA）與領先的金融諮詢公司 Solomon Partners 合作，釋出了2023 年美國主要媒體廣告的調查結果。

與直播和流媒體電視、播客和廣播、印刷和線上媒體相比，戶外廣告對消費者產生的廣告回憶率要高得多。這同時適用於印刷和數字 OOH 廣告。

這證實了戶外廣告在媒體組合中的重要性。隨著美國人回歸正常的生活方式，幾乎一半的成年消費者（49%）注意到了戶外廣告。

OAAA 總裁兼執行長 Anna Bager 表示：“這一分析證實了戶外廣告在媒體組合中的關鍵作用。作為 2022 年增長最快的媒體渠道，戶外廣告的復甦證明了在人們完全重新投入大流行前的生活方式之際，出門在外為營銷人員帶來的價值。 2023 年的廣告支出預測表明，戶外廣告支出的增長速度將繼續超過總體媒體增長速度。”

Solomon Partners 媒體與娛樂投資銀行集團合夥人兼負責人 Mark Boidman 表示：“這些基準資料表明，戶外廣告以優於競爭媒體的方式吸引消費者的能力，營銷人員應在其媒體計劃中考慮這種有效性。產生更高水平的廣告效果只是戶外廣告比整個廣告市場產生更大增長的原因之一。 其數字靈活性和廣告程式化購買支出的顯著增長正在推動增長，因為 OOH 正在滿足當今品牌的需求。”