Clear Channel、JCDecaux UK和Posterscope進行的開創性研究證明，數字戶外廣告的相關性提高了消費者的大腦反應、廣告回憶率、品牌/創意評級和銷售反應。

在數字戶外廣告活動中檢視相關內容時，消費者的大腦反應高出18%，這反過來又導致消費者自發的廣告回憶率提高了17%，最終證明了動態數字戶外廣告可以提升16%的銷售。將這些發現結合在一起，可以使整體廣告效率提高17%。

在廣告商和媒體所有者增加投資的背景下，數字戶外廣告目前佔戶外廣告收入的53%。

這項研究的三個階段揭示了消費者對戶外動態廣告反應的洞察：

第一階段：

在最相關的時刻展示“品牌”或“產品”資訊時，大腦反應平均增長12%。

根據時間、位置、天氣或實時更新顯示獨特和相關的內容。在使用位置、天氣、時間或實時更新作為刺激觸發來展示相關內容時，大腦反應平均提高18%。

以上或“涅槃狀態”的結合，等於內容和瞬間的正確運用。

在最相關的時刻顯示最相關的內容時，大腦反應平均增長32%。

第二階段：

在最相關的時刻或應用最相關的動態內容時，觀看時間平均增長6%。

相關廣告的自發認知度平均提高17%。

創意評分平均增長6%，指標包括考慮、推薦、信任和偏好。

第三階段：

在實施動態的OOH活動時，銷售額增長了16%。

這與實施傳統的單一宣傳活動時的平均銷售額增長9%的基準形成鮮明對比。

199IT.com原創編譯自：Posterscope 非授權請勿轉載