Hivestack巢仕達面向戶外數字廣告發行商推出頭部競價技術

（全球TMT2021年10月8日訊）Hivestack巢仕達，全球最大的程式化數字戶外 (DOOH) 廣告技術公司已開放其廣告伺服器，與多個供應方平臺和廣告交易平臺合作，並推出全新的、統一的競標架構（統稱為頭部競價）。此競標架構可以跨不同渠道最佳化廣告發行商的收入。

近期的一篇文章指出，線上廣告發行商平均使用六個供應方平臺和廣告交易平臺來實現程式化盈利，並利用頭部競價技術最佳化收益。

Hivestack巢仕達創始人兼執行長Andreas Soupliotis將這一點與戶外數字廣告相比較：“過去發生在螢幕、手機和影片領域的事，現在正發生在我們的領域中。戶外數字廣告發行商正在使用多項戶外數字廣告專用的供應方平臺和廣告交易平臺來實現程式化盈利。整合多個供應方平臺會給廣告資源最佳化帶來複雜性，必須去平衡它們與直接銷售渠道之間的關係。”

為了克服這種複雜性，一些媒體主已經聘請開發者團隊來建立中間層。這些中間層多為序列式瀑布模型，會按順序檢查每個供應方平臺上的競價。然而，對於媒體主提升收入而言效果並不顯著。隨著Hivestack巢仕達在廣告伺服器上推出統一的競標架構後，廣告發行商將無需聘請開發者團隊也可以在最高價、平行化、統一的競標架構中獲取最大化收益。

Soupliotis繼續說道：“全球的戶外數字廣告發行商都在使用 Hivestack巢仕達的廣告伺服器，透過直接購買和程式化購買的銷售渠道實現真正意義上的、基於受眾的廣告投放。時至今日，我們Hivestack巢仕達的廣告伺服器只與我們自有的供應方和交易平臺相連。但是，現在這一點有所改變，我們即將推出全新升級版廣告伺服器，模仿線上廣告技術領域的頭部競價方式，向多個供應方平臺和交易平臺發出廣告請求。為了體現公平，我們將自有的供應方平臺也加入到這個統一的競標架構中去。”

戶外數字廣告發行商仍然需要與每個供應方平臺簽訂協議，Hivestack巢仕達的廣告伺服器不參與廣告發行商與其供應方平臺合作伙伴之間的資金流動。

全新的Hivestack巢仕達廣告伺服器目前正在由多家加拿大戶外數字廣告發行商進行內部測試，並將於11月向美國、中國、日本、新加坡、英國、德國、法國、澳大利亞和墨西哥的廣告發行商全面開放。