三七互娛佈局電競賽道，戰略投資頭部電子競技俱樂部AG

12月15日，三七互娛與AG電子競技俱樂部（下文簡稱“AG”）在廣州舉辦簽約儀式。雙方宣佈，三七互娛完成對AG電子競技俱樂部的數千萬戰略投資。有業內人士分析，此舉既是產業資本對電子競技產業未來的又一次看好，也是三七互娛擁抱變化，佈局電子競技賽道，助力年輕人夢想的開始。


戰略投資AG電子競技俱樂部，三七互娛文娛投資版圖再擴充

作為全球知名的文娛產業上市公司，目前三七互娛業務涵蓋遊戲、線上教育等板塊，旗下擁有知名的遊戲研發品牌三七遊戲，專業的遊戲運營品牌37網遊、37手遊、37GAMES，以及優質線上教育品牌妙小程。

在主營遊戲業務上，除了內部圍繞“研運一體”的戰略構建研發和運營團隊外，三七互娛還通過投資擴充其在遊戲產業鏈的版圖，投資企業包括心動網路、禪遊科技、羯磨科技等。

與此同時，三七互娛積極佈局影視、音樂、藝人經紀、動漫、泛文娛媒體、VR/AR、文化健康、社交等文娛領域。三七互娛在文娛業務上的目標是成為伴隨中國年輕一代成長的文娛品牌和優質內容平臺。此次投資AG，既是三七互娛在電子競技產業鏈投資的積極嘗試，也是其在文娛板塊業務填充的又一塊拼圖，更是三七互娛瞄準年輕“Z世代”市場消費需求的新舉措。

三七互娛董事長李逸飛表示，投資AG是公司邁入電子競技領域的第一步，未來公司以及投資的企業將與AG進行多維度的合作、聯動，為電競產業的發展賦能，並將在電競遊戲研發、電競戰隊組建、電競賽事贊助、電競新消費等領域加大探索力度，從而更深度地進入這一新興領域。

2019年，廣州出臺《廣州市促進電競產業發展三年行動方案（2019—2021年）》，明確力爭到2021年基本建成“全國電競產業中心”。2020年10月《廣東省培育數字創意戰略性新興產業叢集行動計劃（2021—2025年）》明確指出：堅持“大電競”發展思路，實施“電競+”戰略，加快電競產業融合創新發展，打造較為完善的電競產業生態。李逸飛表示，作為總部在廣州的企業，三七互娛將積極響應有關部門的號召，為廣州“五個一”電競發展目標貢獻自己的力量。

國內頭部電競俱樂部，積極推動“電競+”落地

作為國內頭部的電競俱樂部，AG創立於1999年，2009年成為職業電子競技俱樂部，業務涵蓋電競相關賽事與活動參與、電競人才的技能培訓、電競周邊所需的內容提供等。2020年8月AG完成由瑞力文化基金領投，上海信投跟投的數千萬元A輪融資。

目前AG俱樂部共計擁有12大遊戲專案的戰隊，覆蓋PC端和移動端，並囊括國內外多項賽事的冠軍，成績喜人。旗下王者榮耀職業戰隊成都AG超玩會獲得2019年王者榮耀KPL秋季賽總冠軍，目前在全力備戰2020秋季賽季後賽。另兩個王牌專案也憑藉過人的實力，在2020年分別獲得穿越火線CFPL聯賽S15冠軍，和平精英PEL聯賽第一賽季冠軍。

除電競賽事業務外，AG還積極推動“電競+”的落地，包括“電競+娛樂”、“電競+音樂”等，曾與《快樂大本營》《這就是街舞》等熱門綜藝節目進行合作。截至目前，AG電子競技俱樂部全網自媒體矩陣使用者關注數量達2.47億，其中微博粉絲數超1900萬，抖音粉絲數超5400萬， 快手粉絲數超4000萬，B站粉絲數超370萬。

AG電子競技俱樂部董事長樂可登表示，在諸多投資方中選擇與三七互娛合作，一方面是看重其在遊戲行業的領先地位以及多年來的持續深耕，這與AG的主業是相契合的；另一方面也是由於三七互娛擁有過億的使用者數量和豐富的觸達渠道，能幫助俱樂部進一步在目標群體中提升品牌影響力。

擁抱“Z世代”使用者 助力年輕人夢想實現

根據中國遊戲產業研究院和中音數協遊戲工委聯合釋出的2020年1-6月《中國遊戲產業報告》顯示，今年上半年，中國電競使用者持續增長，上半年使用者規模達4.8396億人，同比增長9.94%；此外，上半年中國電競遊戲市場實際銷售收入為719.36億元，同比增長54.69%。

業內人士指出，由於“宅經濟”的持續發酵，今年內中國電競遊戲市場營收突破千億是大概率事件，三七互娛投資AG，意味著其正式切入了電子競技這一千億規模的細分市場，公司業務的多元化將進一步得到擴充。


而據企鵝智庫釋出的《2020全球電競運營行業發展報告》，中國電競使用者當中35歲以下的使用者佔比高達73%，而以“Z世代”為主的24歲以下使用者佔比將近三成，此外女性使用者的佔比也從2019年的30%提升至34%。

李逸飛表示，對於以“給世界帶來快樂”為企業使命、致力於開啟“Z世代”使用者群體、走多元化路線的三七互娛而言，進軍電競領域，不僅是對新業態的嘗試，也是走向未來使用者群體的一次重要佈局。“我們希望通過我們的產品和佈局，助力‘Z世代’年輕人的夢想實現，榮耀未來。”