WBG春季賽謝幕，看電競俱樂部商業化運營新探索

在2023英雄聯盟職業聯賽(以下簡稱LPL)春季賽季後賽冒泡賽對決中,備受外界期待的人氣戰隊WBG一汽奧迪(以下簡稱WBG)遺憾落敗,本賽季的征途也隨之正式結束。

回首整個LPL春季賽,WBG在賽場內外均來令人眼前一亮的成績:一方面,他們以春季賽常規賽積分排名第四的優異戰績挺進季後賽,成為LPL不容小覷的實力勁旅;另一方面,WBG俱樂部積極探索商業運營新模式,嘗試在個人合作與戰隊合作之間找到平衡點。


面對競爭日益白熱化的電競環境,WBG透過借鑑傳統體育的發展模式,逐漸摸索出一條最適合自身特質的營銷思維和營銷鏈路。

煥新陣容打造銀河戰績,春季賽第四殺入季後賽

2023賽年開戰前夕,WBG官宣將對陣容帶來大刀闊斧的改革,除冠軍上單TheShy繼續留隊外,又相繼成功邀請實力打野Karsa、明星中單Xiaohu、冠軍輔助Crisp,以及去年表現亮眼的Light,組建一支同時備受粉絲和外界矚目的銀河戰艦。

開賽後,煥新陣容出征的WBG也確實不負期待,屢屢在賽場上打出令人眼前一亮的名場面。到常規賽結束時,WBG憑藉10勝5負積10分的優異成績名列積分榜第四,坐鎮LPL春季賽季後賽第三輪。


遺憾的是,以新陣容出征的WBG磨合略顯不足,且對手BLG也在賽場上打得更加激進頑強。最終經過三場激烈交鋒,WBG不敵對手落敗,提前結束了2023LPL春季賽征途。但是,憑藉WBG在賽場上的亮眼表現,我們依然有理由相信,這支依然充滿著無數可能性的隊伍,能在LPL夏季賽期間取得更為優異的成績。


回望整個春季賽期間,得益於賽場上選手們的銳意進取,WBG全隊上下也獲得了來自各方的關注。在微博,#WBG英雄聯盟分部#話題吸引超過5.1億次閱讀量,#WBG英雄聯盟戰隊#吸引總計約5億次閱讀,成為當下最具討論熱度的LPL俱樂部之一。對於WBG及其合作伙伴而言,來自外部的關注度有著巨大的商業潛力,將有可能轉化為促進個人合作、戰隊合作的助推。

商業合作新探索,實現選手、俱樂部、品牌三方共贏

事實上,隨著近年來電競賽事的不斷普及,傳統行業品牌與電競行業合作的案例呈逐年上升態勢。在此背景下,電競行業與傳統行業品牌合作的重心,正在從基於賽事本身向與俱樂部、選手合作轉移。進入2023年,在LPL春季賽期間表現亮眼的WBG,又在賽場之外找到了新的發力點。

不再聚焦於單一的商業合作模式,效仿足球、籃球等商業合作更為成熟的傳統體育領域,分別給俱樂部和選手讓渡更多的商業化權益。典型案例如今年春季,戴爾筆記本品牌ALIENWARE(外星人)與WBG冠軍上單TheShy展開合作,並由後者擔任“ALIENWARE電競體驗官”,雙方透過微博互動等多種形式,吸引大批選手粉絲轉發。


與此同時,聯想旗下高階筆記本品牌拯救者則與WBG積極攜手,雙方聯合訂製“狂飆效能,為戰而生”口號助力戰隊出征,並打造“春季新品解密助力”活動擴大品牌聲量,將拯救者影響力輻射至更多潛在消費者當中。


值得一提的是,除了上述合作之外,作為核心合作伙伴的一汽奧迪,在2023賽年依舊與WBG保持著密切合作。不僅如此,在過去一年曾與WBG攜手嘗試更多商業合作模式的康師傅勁涼紅茶、Razer雷蛇、臭寶螺螄粉、潮牌服飾DIESEL等夥伴,也與全隊一起繼續前進,直面未來更多的挑戰。

可以說,WBG戰隊以其長期堅持的“生而為贏”戰隊理念,以及賽場上勇於拼搏絕不言棄的競技精神,為其獲得了極高的關注度和影響力,並因此促成了戰隊本身和選手個人能夠分別與不同夥伴攜手合作的契機,也為整個LPL乃至中國電競行業的商業化探索,提供了更多經驗與啟示。

隨著WBG一汽奧迪戰隊在2023英雄聯盟職業聯賽春季賽的征途告一段落,選手們也將在短暫的休賽期過後,奔赴夏季賽的舞臺。在這裡,預祝WBG全隊上下能在新的挑戰中再接再厲,取得更為優異的成績!