從“棋牌+電競”商業模式創新看產業創新發展與治理體系建設

8月18日，第十二屆創新中國論壇在北京市達美中心舉行。在“強化國家治理體系和治理能力建設”的巨集大背景下，以“產業創新發展與治理體系建設”為主題，以文化產業中電子棋牌的商業模式創新為切入點，探討如何構建現代化產業治理體系。

論壇由創新中國智庫主辦、WCAA世界電子競技大賽組委會協辦、伽馬資料擔任合作伙伴，來自科研機構、遊戲產業、監管部門以及新聞媒體等單位的百餘人參加了此次盛會。


近些年來，隨著網際網路技術的迅猛發展，中國遊戲產業已經成為中國數字內容產業一支令人矚目的新生力量。國家統計局釋出的資料顯示，在今年新冠疫情的影響下，上半年我國只有三個行業（農林牧副漁業、金融業、資訊傳輸軟體和資訊科技服務業）實現了增長，其中的電子遊戲行業可謂一枝獨秀，上半年市場規模達1394.93億元，同比增速達22.34%。

不過，作為新生事物，其發展中也存在不少問題，典型的就是電子棋牌遊戲。前幾年，由於部分電子棋牌遊戲企業過分追求經濟效益，出現了觸碰法律紅線、商業模式涉賭等問題，並因此受到國家有關部門的集中整治。


創新中國智庫的發起和主辦單位、中國科學報社副總編輯張明偉在致辭中強調，此次聚焦曾經在商業模式上出現過問題的電子棋牌品種，就是希望直面問題，探索如何切實解決問題。

他還提出一系列問題，希望能在此次論壇上得以解答：當曾經出現過問題的電子棋牌品種，經過企業創新，出現有可能帶來良性轉變的商業模式之時，我們的產業治理體系，從政策設計、行業監管到輿論監督和社會監督，該如何面對這一創新？如何形成既嚴格監管使之不越過紅線，又支援創新以滿足公眾需求的良好產業生態？如何引導產業界認識到，只有在保證社會效益的基礎上才能實現經濟效益？問題最終歸結為，如何使電子棋牌產業步入健康發展的軌道？


原國家新聞出版總署副署長石峰也期待，通過對電子棋牌產業中“問題產品”治理整頓的研討，“解剖麻雀”，探索具有科學性和前瞻性的治理體系，在政策導向和輿論導向上，以及在企業微觀主體、公眾和玩家等方面的認知上達成共識，形成良好的、支援創新的產業生態環境，進而促進電子棋牌產業在經濟效益和社會效益上步入良性迴圈的健康發展軌道。


中國音像與數字出版協會技術總監張曉明代表中國音像與數字出版協會致辭。他說，在當前整個遊戲產業迎來創新發展新契機之時，更要嚴格把控導向和質量，打造遊戲精品內容。網路遊戲既具有技術性、工具性和產業性的商品屬性，更具有知識承載、思想價值和意識形態的文化屬性，所以，特別需要強化產業的價值導向，加強內容建設，堅持走精品化發展之路，傳播真善美、弘揚正能量，豐富群眾的精神文化生活。

他也談到，未來依託5G，AI等新興技術，整個電競產業鏈也將顛覆原有的形態，實現以往不能想象的設想，未來電競將擺脫線下場地的束縛，讓觀眾直接參與到比賽中，甚至即時與選手們進行互動。這些都將為電競行業衍生出更多過去傳統體育所不具備的商業形式。

本次論壇分為主旨論壇、圓桌對話和棋牌電競產業聯盟成立儀式三個部分。

天神娛樂有限公司副總經理李燕飛，著名經濟學家、清華大學教授朱武祥，著名歷史學家、復旦大學教授葛劍雄，著名數字出版專家、中國新聞出版研究院副院長張立，《傳媒》雜誌社社長楊馳原，中國人民大學法學院證據學研究所副所長劉品新，著名經濟學家賀鏗7位嘉賓分別發表主旨演講。


李燕飛在題為《“棋牌+電競”商業模式的探索》的主旨演講回顧了電子棋牌行業的發展歷程：1998年至2015年，電子棋牌遊戲主要以休閒娛樂功能為主，競技功能較弱，粘性不強，各廠商也在不斷探索新的商業模式；2016年至2018年，電子棋牌遊戲娛樂功能漸弱，賭博功能佔據了主導地位，但也因為部分企業突破法律底線，致使到了2018年，電子棋牌遊戲行業遭遇前所未有的監管風暴，“幣商”及涉事平臺受到了執法部門嚴厲打擊；2020年至今，由天神娛樂公司獨創的棋牌電競產業商業模式，克服了電子棋牌過去2.0版本涉賭、成癮、耗時、致貪等弊端等，經過半年的線上實踐運營，證明是有益於產業和社會的。在此次論壇召開之前，他們徵詢了數十個業界權威專家以及行業領袖的意見，大家對這個商業模式達成了共識。


朱武祥以《創新棋牌商業模式，推動產業健康發展》為題發表主旨演講，他指出，良性的商業模式創新能夠推動行業發展，不良的商業模式創新雖也是創新，但卻能給行業造成滅頂之災，阻礙行業的發展，並通過嚴謹的學術論證，對以“棋牌+電競”為代表的商業模式創新給出了正能量的判斷：曾經出現問題的遊戲品種，通過注入了電子競技的正能量，可以引導棋牌遊戲正向發展，創造出超越自然的樂趣。這種商業模式追求卓越、超越自我的精神與傳統體育專案的精神一致。


葛劍雄發表了題為《遊戲本源、社會功能及其治理體系》的主旨演講，他認為，任何事物都具有兩面性，很多時候我們認為遊戲有害，但其實有害的不是遊戲本身而是對遊戲的使用不當、治理不當。治理體系必須要用發展的眼光看待遊戲產業，監管要發揮激濁揚清的作用，引導產業發展，行業監管重在適度、有效，應避免不作為和亂作為，既不能出現真空地帶，出現監而不管的現象，也切忌“過度”和良莠不分的“一刀切”。


張立的主旨演講圍繞《加強企業家社會責任，推動網遊產業健康發展》展開，他指出，遊戲企業必須注重自身所肩負的社會責任，注重內容的健康和益智，同時也肯定了“遊戲+電競”的商業模式，可以發揮遊戲企業最大的價值，更好地履行社會責任。


楊馳原在題為《如何把握輿論監督的“度”》的主旨演講中指出，媒體監督是產業治理體系的重要組成部分，並闡釋了輿論監督的三個“度”，即尺度、力度、效度，呼籲媒體面對“問題產業”出現良好創新勢頭時，應予以關注和報導，充分營造支援創新的輿論環境，進而促進產業發展。


劉品新的主旨演講主題為《法律視角下解析網路時代的賭博與競技》，他從司法實踐角度解析了賭博與競技的界限，同時指出，“棋牌+電競”這種通過第三方組織賽事的商業模式，在競技與賭博之間建立起了“防火牆”，是一種有益的嘗試。


賀鏗以《產業治理體系如何引領產業創新發展》為題發表主旨演講，他指出，本次論壇的主題，以文化產業一個曾經出現問題的細分品種為研究目標，在產業治理體系建設的思想高度上上進行研討，這是對十九屆四中全會關於“加強國家治理體系和治理能力建設”精神在實踐中的落實，對產業發展至關重要。而構建文化產業的治理體系，一是要從產業政策的層面制定具有前瞻性的、引導產業健康發展的政策措施，形成自上而下鼓勵創新的氛圍和體制機制；二是政府要對產業發展中出現的各種創新採取包容的態度，包括產品創新、商業模式創新等；監管方式要與時俱進，人性化監管，不能“管死”。三是監管部門要與行業組織建立健全暢通的溝通機制和資訊反饋渠道，時刻把握行業的脈搏，及時跟進行業創新、企業需求；四是媒體輿論要大力營造支援創新的輿論環境和氛圍。


隨後的圓桌論壇以“創新商業模式，做大遊戲市場”為主題。知名德州撲克選手朱星彪、邊鋒網路投資部負責人李文凱、天神娛樂總經理徐德偉、九九互娛董事長李曉東、伽馬資料總經理滕華等5位行業內的意見領袖進行了高峰對話，他們分別從職業玩家、電子遊戲從業者、資料探勘從業者等角度和自身經歷出發，比較了電子棋牌產業被治理整頓的商業模式與“棋牌+電競”商業模式的優與劣，認為“棋牌+電競”商業模式避免了過去商業模式的弊端，可以兼顧經濟效益和社會效益，為電子棋牌產業開啟了局面，業內應以這一創新的商業模式應用於實踐為契機，迅速完成電子棋牌行業的自我救贖，進而做大產業蛋糕。


此外，本次論壇還成立了“棋牌電競產業聯盟”。據悉，棋牌電競產業聯盟是由從事棋牌遊戲研發及發行的企業、行業研究機構、電競賽事機構、大中專院校、媒體等自願組成，是一個集聯合性、專業性於一體的非營利性行業組織。

聯盟的宗旨是堅持以國家產業政策為指導，以市場為導向，以企業為主體，搭建政、產、學、研、用的五位一體化開放平臺，以創新賦能全產業鏈發展，促進綠色、精品棋牌遊戲研發，推動產業理論研究和產業人才培養，提升綠色棋牌在競技賽事的應用，維護成員單位的合法權益，同時發揮橋樑紐帶作用，促進企業社會各界的聯絡，打造現代企業交流溝通平臺，推動棋牌遊戲產業健康發展。

棋牌電競產業聯盟的組織機構包括理事會、專家委員會、祕書處、行業自律監督委員會及“五中心”工作組。其中，“五中心”工作組即精品研討中心、政策理論研究中心、人才培訓中心、電競支援中心和活動推廣中心，各中心工作組將在聯盟理事會的管理下開展相關業務。

目前，本次論壇共有50家相關研究機構和企業加入棋牌電競產業聯盟。

據瞭解，創新中國智庫成立於2014年11月，是由中國科學報社發起，與中國科學技術發展戰略研究院、農業部農村經濟研究中心、中國社科院工經所、北京大學經濟學院、國際歐亞科學院中國科學中心等7家單位共同創辦的、多學科交叉融合的創新型智庫組織。目前擁有200餘名核心專家以及數千名實踐級專家。成立近6年來，先後為各級地方政府及其管理部門、高科技園區、高科技企業以及高等院校等眾多不同型別的主體，量身定製了形式豐富、內容精彩的諮詢服務專案，努力為創新型國家建設盡微薄之力。

創新中國論壇由中國科學報社與中國高等科學技術中心於2010 年聯合發起，美籍物理學家、諾貝爾獎獲得者李政道先生擔任論壇主席。論壇服務於國家創新驅動發展戰略，為全方位推動中華民族“創新夢·中國夢”而努力，目前已成功舉辦了11屆，是科教界公認的知名品牌。