專訪天神娛樂徐德偉：棋牌+電競的創新商業模式，將引領產業健康可持續發展

8月18日，由創新中國智庫發起的第十二屆創新中國論壇圓滿落幕，大連天神娛樂股份有限公司（002354，以下簡稱“天神娛樂”）釋出的“棋牌+電競”商業模式，引起廣泛共鳴和贊同。同時，會上由天神娛樂發起的“棋牌電競產業聯盟”宣佈正式成立，50多家企業機構加入該聯盟。

資料顯示，2020年1月天神娛樂繼在大連成功舉辦WCAA2020國際高校對抗賽後與WCAA世界電子競技大賽合作，將旗下棋牌遊戲產品全面接入WCAA雲電競平臺，通過“電競+棋牌”的創新模式為公司棋牌業務回暖提供了有力支撐。同時，也為因涉賭而處於低谷中的電子棋牌遊戲行業趟出了一條綠色可持續發展新路徑。因此“從‘棋牌+電競’商業模式談起”也是本次創新中國論壇的主題，記者就此次論壇的情況，獨家採訪了天神娛樂總經理徐德偉。


商業模式創新獲廣泛認可

自2017年年底中宣部等八部門聯合印發《關於嚴格規範網路遊戲市場管理的意見》以來，大量涉嫌違規的德撲遊戲產品應聲下架，不少企業業績大幅下滑，有的將伺服器轉移到海外……低谷中的電子棋牌遊戲行業亟待建立完善的產業治理體系，構建出產業可持續發展的新路徑。

“‘從電子棋牌遊戲產業現存問題入手探討商業模式和治理體系的最優配置，形成健康的產業生態環境，以求在經濟和社會效益上步入良性迴圈，為國家產業治理體系建設提供經典樣本。’是本屆創新中國論壇的主旨” 徐德偉說道，“一直以來，天神娛樂秉承創新驅動發展的精神，‘棋牌+電競’的商業模式創新有幸作為此次論壇交流的‘經典樣本’，得到各界的廣泛認可，是遵循國家治理體系建設，建立在恪守合規基礎上的產業創新的結果。”

“創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力，也是中華民族最深厚的民族稟賦。企業是自主創新的主體，企業家創新活動是推動企業可持續發展的關鍵。” 徐德偉再次強調此時企業自主創新的重要性，“正如習近平總書記始終把創新擺在國家發展全域性的重要位置，今年以來在多個場合反覆強調創新的重要作用，充分激發各行各業的創新熱情。尤其是在7月26日召開的企業家座談會上，習總書記再次就創新作出部署，更加凸顯出創新對於當下中國的重要意義。”

“‘棋牌+電競’商業模式的創新也是天神娛樂新管理層上任後踐行“盤活存量”戰略的重要舉措。作為目前唯一一家合規運營德州撲克的公司，天神娛樂與WCAA賽事品牌在2020年春節期間推出的線上‘WCAA鬥地主大師賽’和‘WCAA春節十萬紅包賽’表現不俗，這兩個比賽吸引了眾多玩家的廣泛參與，從《德州撲克大師》產品後臺統計到的資料來看，平均每日新增玩家數量大幅增長。而“WCAA2020季前賽”舉辦期間遊戲內玩家參與率達到了90%，ARPPU較平日提升約150%，遊戲產品的流水較以往大幅提高。”徐德偉繼續補充道，“作為擁有棋牌遊戲業務的上市公司之一，天神娛樂理應承擔相應的企業社會責任和行業擔當，我們希望通過在此屆創新中國論壇上，將天神娛樂的創新理念和資源經驗與社會各界交流分享，在吸納外界對公司發展建議的同時，進一步促進相互間的交流合作。”

倡議成立棋牌遊戲產業聯盟，引領產業轉型升級

此次論壇的除了精彩的問題探討和思想碰撞，另一個亮點就是“棋牌電競產業聯盟”的成立。據瞭解，棋牌電競產業聯盟是由從事棋牌遊戲研發及發行的企業、行業研究機構、電競賽事機構、大中專院校、媒體等自願組成，是一個集自律性、聯合性、專業性於一體的非營利性行業組織。天神娛樂即是此產業聯盟的倡議發起人之一。

雖然行業增長階段性遇到瓶頸，但徐德偉說道，“天神娛樂始終長期看好產業未來，這也是公司發力盤活棋牌業務的增長邏輯。在監管部門嚴厲打擊賭博亂象後，不少企業下架了涉賭棋牌業務，甚至許多棋牌遊戲廠商瀕臨倒閉關停。此時成立產業聯盟就是要倡導企業加強自律，用電競來限制遊戲的諸多弊病，堅決杜絕涉賭行為，在合規的基礎上相互協作、提質增效、轉型升級，尋找到產業可持續發展的新路徑。

徐德偉還表示，天神娛樂作為倡議發起者和“棋牌+電競”模式的開創者，將深度推動產業聯盟的“政產學研用”一體化，引領產業綠色轉型升級，將此屆創新中國論壇的討論成果進一步落地。


創新“棋牌+電競”模式，構建獨特競爭優勢

目前， WCAA2020鬥地主夏季賽和綠色德撲大師夏季賽正火熱舉辦，在鬥地主賽道中，除了春季賽合作的《約戰吧鬥地主》，天神娛樂將旗下的《一花鬥地主》也接入了WCAA賽事。

據瞭解，作為國內領先的泛娛樂集團，天神娛樂自2016年起開始佈局流水穩定、使用者粘性高、生命週期長的棋牌遊戲領域，先後收購一花科技與嘉興樂玩，並通過併購基金分別收購無錫新遊與口袋科技，並投資成立智競未來豐富公司遊戲業務種類和產品線，加強在遊戲業務的盈利能力。如今，天神娛樂旗下已擁有《狐狸鬥地主》、《一花鬥地主》、《湖南跑鬍子》、《四川麻將》、《貴州麻將》、《福建麻將》、《皮皮鬥地主》，《金蟾捕魚》、《名車匯》、《瘋狂十三張》、《約戰吧》、《德州撲克大師》等數十款不同型別且各具特色的棋牌遊戲矩陣，形成了在業內獨特的競爭優勢。


徐德偉表示，天神娛樂未來將繼續延續“棋牌+電競”的創新思路，搭建遊戲產業集聚的新經濟平臺，衍生出更多的新業態，不斷利用公司遊戲競技和資料流量板塊的業務優勢，整合各類資源進行賦能，形成能量聚環矩陣，逐步凸顯業務間的協同效應和規模效應，並將加強與擁有優質流量資源的相關企業合作，優勢互補，推動使用者持續增長。與此同時，天神娛樂也將在棋牌電競產業聯盟裡，在企業自主創新和行業自律等方面，發揮好帶頭作用和橋樑紐帶作用，持續推動棋牌遊戲產業健康蓬勃發展。