從歡樂互動到娛樂電競，《貓和老鼠》手遊如何為電競行業注入新活力？

網易看似溫吞，卻始終帶著自己的獨有思考。

當別人把電競做得風生水起時，“不怕慢”的網易，潛心自研競技遊戲，搭建起賽事的骨架。網易對電競最新的思考，反映在娛樂化電競賽事這一理念上。

由華納正版IP授權,網易遊戲誠意打造的歡樂互動手遊《貓和老鼠》則是該理念的重要踐行者之一。


長久以來，大眾已經建立了以 MOBA 主導的電競賽事的消費習慣。需求是多樣化的，市場還可容納更多的細分賽事。《貓和老鼠》手遊將本身的歡樂互動特色，通過傳統電競的方法論進行包裝，打造出了全民娛樂的電競賽事。

資料顯示，《貓和老鼠》手遊舉行的官方跨平臺精英賽累計觀看人次超過2000萬，觀眾通過各大直播平臺觀看此次賽事。

這些數字從某程度上反映了，娛樂化電競正在成為一種新趨勢。對於市場而言，《貓和老鼠》手遊所做的電競嘗試是難能可貴的，更是不可或缺的存在。

動畫打底，貓鼠追逃變身娛樂電競

《貓和老鼠》手遊的娛樂化電競之路，一早由遊戲本身的特性所決定。

在原版動畫裡，貓鼠追逃互懟是最大的看點。湯姆狡黠、詭計多端，以捕獵者自居；而傑瑞弱小，用靈活敏捷發起反制。從一開始的實力懸殊到“以弱勝強”的反轉，這部動畫在 80 年間製造了適應於全年齡段的娛樂效果，至今仍不過時。

這天然地為手遊製作提供了合適的切入點。網易的研發團隊將原版動畫中“貓鼠打鬧”的精髓抽取提煉，轉化為“歡樂互動”。具體來看，遊戲依舊延續了貓和鼠兩個陣營的對立，玩家任選一方，展開實時的多人貓鼠追逃。


《貓和老鼠》手遊高度貼合了原著動畫中的二元對立關係，將貓鼠陣營之間的“對抗”巧妙做了競技性的處理，在玩家追逃過程中，涉及到走位、微操，以及充分利用地形策略和道具，這完全符合競技遊戲的定義。

相比 MOBA 和 FPS 這樣雄霸電競賽事的品類，《貓和老鼠》手遊弱化了傳統電競偏嚴肅的“高手對決”，以貓鼠之間的追逃來突出娛樂效果，門檻降低了，但是，它並未因此失去競技難度和專業性，玩家在過程中依然能夠感受到競技遊戲所需要的協調和應變。

一面是，最大程度保留原版動畫的娛樂特性，另一面則是，將競技元素恰當地散佈在遊戲當中，《貓和老鼠》手遊並未盲目地進入電競賽道，而是按照動畫與手遊之間嚴密的對應關係，進行設計和再創作，成就了其“娛樂化電競”踐行者的身份。

全面探索，打造全民娛樂電競賽事

理念有了，則需要採取具體的措施——即按照電競的正規化，進行賽事佈局，擴大遊戲影響力。

一直以來，網易都在積極地運作《貓和老鼠》手遊的娛樂化電競賽事，已先後推出了“乳酪杯”和“跨平臺精英賽”，初步構建起了品牌傳播、賽事運作和 KOL 生態相結合的完整體系。

“乳酪杯”是 CC 直播聯合《貓和老鼠》手遊舉辦的首屆大型線上賽事，既是遊戲在娛樂化電競的初次試水，也藉此建立起玩家對這一細分賽事的認知。

後續推出的“跨平臺精英賽”，則是《貓和老鼠》手遊在賽事上的自我進化和升級。


它嚴格按照電競賽事的流程運作，從賽事執行，賽事直播到賽事統籌幾個方面展開了探索。從長遠來看，這對於《貓和老鼠》手遊建立完整的賽事標準，意義重大。

據悉，此次比賽設立了金額為 15 萬元人民幣的總獎金，雲集了虎牙 TNB 的龍煞，奪得“乳酪杯”冠軍的鬥魚大西瓜，B 站人氣粉絲累計超過 200 萬的 up 主戰隊等，可謂是高手對決，神仙打架。再者，憑藉遊戲獨特的歡樂互動玩法，賽事的觀賞性和娛樂性將會得到進一步增強，凸顯了娛樂化電競理念。

在 10 月 6 日進行的“跨平臺精英賽”線下總決賽中，樹新峰戰隊 最終站上了冠軍的領獎舞臺。同時，本次的賽事在各大平臺的也取得了可觀的資料。據統計，本次賽事的整體觀看量逾2000萬。

電競賽事日趨主流，但它並不能簡單地理解為“按部就班地辦一場比賽”。諸如賽事傳播、流量等多方面因素，也應納入到統一規劃中，環環相扣，才能真正地做好一場合格的比賽。

作為社交網路時代的重要聲音， KOL 的影響力已經一早就被執行團隊納入到賽事規劃當中。據介紹，《貓和老鼠》手遊官方聯合 了 CC直播、虎牙、西瓜視訊、鬥魚、觸手、b站等平臺，開啟了主播招募計劃，建立自有的 KOL 生態，形成穩固的電競閉環。

KOL 是賽事生態的重要組成部分，對未來整個賽事發展和口碑傳播，甚至是跨領域"出圈"，都能發揮重要的作用。

如今，電競賽事已經高度標準化和流程化，辦一場賽事並不難，關鍵是如何圍繞遊戲建立一個良性迴圈的生態，使得各個環節聯動，帶動集體發展。

從這點來說，儘管《貓和老鼠》手遊屬於賽事“新人”，但意識和執行都做得十分到位。

輸送新血，為電競行業注入活力

實事求是地講，《貓和老鼠》手遊的娛樂電競賽事正處於起步階段。除了官方用心地打造賽事之外，它深層次的意義在於，為電競行業提供了更多的可能性和新鮮活力。

賽事和遊戲是一體的。正是有了《貓和老鼠》手遊的歡樂互動玩法在先，它才得以延展成為具有全民高度的娛樂電競。這是其一，兩者不能割裂地來看，選什麼遊戲，做什麼樣的賽事，《貓和老鼠》手遊給出了一個不錯的示範。

第二，在傳統的認知裡，談電競言必稱 MOBA 和 FPS ，似乎他們就代表了電競的全部。但有不少“破局者”正在打破這種固有成見。

網易的 NeXT 系列賽，在 MOBA、FPS 的基礎上，將不太容易電競化的 MMORPG，也納入到了賽事體系當中。同樣的道理，《貓和老鼠》手遊對娛樂電競的細分和深化，從電競的“封地”中挖掘一片全新的領域：為電競行業輸送更多的新鮮血液，尋找到新的具有潛力的增長極。


最後，在網易 50 億巨資建立的電競產業園的語境下，《貓和老鼠》手遊對娛樂電競的探索，將融入到網易的龐大布局中，成為對於電競市場教育和玩家的教育，都將產生積極的影響。