牽手嗶哩嗶哩電競，動視暴雪電競意欲何為？

OWL中國大陸地區本地化發展或將迎來新起點

五年前《守望先鋒》問世，一舉奪得當年TGA最佳年度遊戲大獎。上線首周即賣出700萬份，當年共計銷售2000萬份，讓暴雪賺得盆滿缽滿。

2016年的夏天，也因《守望先鋒》掀起了一股守望熱潮。隨後，動視暴雪著手打造頂級電競職業聯賽《守望先鋒聯賽》（以下簡稱OWL）。

迄今為止，賽事已走過3個年頭，它是全球首個採用城市戰隊為單位的大型電競賽事。

據OWL官方公佈的資料顯示，2020年度OWL觀賽人數達新高，總決賽全球平均每分鐘觀看人數（AMA）達到155萬，同比增長38%，中國區AMA同比增長260%，達到139萬，網路收看AMA同比增長87%。

一方面動視暴雪電競在完善職業聯賽體系和內容生態，提升OWL全球化影響力，一方面也在加強守望先鋒聯賽的本地化發展。

4月15日，動視暴雪電競與嗶哩嗶哩電競聯合宣佈達成戰略合作，嗶哩嗶哩電競將作為OWL中國大陸地區長期深度戰略合作伙伴，雙方發揮自身優勢，攜手推動OWL的中國本地化發展，加強與中國粉絲觸達深度。

關鍵鑰匙

其實，嗶哩嗶哩電競與《守望先鋒》的合作由來已久，可謂是緣分深厚。拋開OWL戰隊不談，嗶哩嗶哩電競早已與守望先鋒賽事展開了不同維度的合作。

去年嗶哩嗶哩電競拿下OWL中文字地化製作權，以及《守望先鋒挑戰者系列賽》《守望先鋒公開爭霸賽》中國大陸地區的承辦權。

而在與上海市政府合作的電競賽事IP——電競上海大師賽，《守望先鋒》一直是核心的賽事專案。


此次嗶哩嗶哩電競與動視暴雪電競達成戰略合作，嗶哩嗶哩電競將作為《守望先鋒聯賽》中國大陸地區深度戰略合作伙伴，負責聯賽2021賽季中國大陸地區賽事內容的整體制作與轉播，以及聯盟商業權益的深入開發，同時協助賽事在該地區的市場推廣工作。此協議將從2021賽季起涵蓋數年。

與此同時，嗶哩嗶哩電競也正式獲得合作期限內《守望先鋒聯賽》中國大陸地區獨家直播點播媒體版權及分銷權。

在協議期間，嗶哩嗶哩電競將與《守望先鋒聯賽》共同投入開發聯賽賽事內容，提升賽事直播內容的整體影響力。

雙方還將利用各自優勢及資源創作主題內容，擴容聯賽周邊欄目，為廣大中國玩家帶來更豐富的賽事內容和互動體驗。

暴雪電競高階副總裁及首席商務官Brandon Snow表示：“《守望先鋒聯賽》在中國建立了卓越的粉絲群體，與嗶哩嗶哩電競這樣一個成熟且富有經驗的運營方合作，使得有機會在未來以全新且極具創意的方式擴充套件粉絲群體。”

如今，越來越多遊戲廠商開始回收賽事舉辦權，連OGN這類號稱是世界首家電子競技電視臺也因失去內容支援而選擇終止節目播出，退出電競歷史的舞臺。

在這樣的背景下，動視暴雪電競放心地把賽事舉辦權交出去，究竟是何原因？

在競核看來，一方面是因為嗶哩嗶哩電競擁有集賽事策劃與執行，內容製播等在內的一體化解決方案，具有專業的賽事運營及製播能力；另一方面，動視暴雪電競在尋找一把能夠助力OWL紮根中國大陸市場，加速本地化發展的“關鍵鑰匙。”

作為國內頭部電競企業，嗶哩嗶哩電競有相對完善的業務生態，同時背靠最具活力的年輕文化社群——B站，為守望先鋒賽事打造出了相對穩定的基本盤。

面對國內市場日益旺盛的內容需求，對於動視暴雪電競而言，嗶哩嗶哩電競或許正是這把關鍵鑰匙。

加速OWL本地化

誰衝在前線，誰深耕本地市場，這些對於一項頂尖國際電競職業賽事非常重要，其中本地化尤為關鍵。

NBA在中國之所有能擁有廣泛的影響力，就在於NBA進入中國前，做了非常深刻的本地化營銷。

為開啟中國這塊藍海市場，1979年華盛頓奇才(當時被稱為子彈隊)在主教練迪克．莫他(Dick Motta)帶領下訪問中國，並與中國國家籃球隊及八一火箭隊進行了兩場表演賽。

三年後，也就是1982年NBA又率領一眾球星亞列克斯．英格利什(Alex English)、阿堤斯．基爾莫勒(Artis Gilmore)親臨中國。無獨有偶，他們也跟中國國家隊進行了表演賽。

要知道70年代末80年代初，即便是強盛的美國，也不是人人都能坐飛機，何況還繞半個地球，只為了來中國“打籃球”。


許多觀眾喜歡把NBA在中國的影響力歸功於姚明。可若沒有NBA早期通過本土化開啟中國市場，讓中國粉絲們瞭解這項全世界最頂級的籃球賽事，誰又會為一名中國球員加入美國火箭隊而激動不已呢？

正因如此，動視暴雪電競對本地化非常重視。牽手嗶哩嗶哩電競，有望發揮雙方優勢，提升OWL的影響力，加深與中國粉絲的深度連線。

再從電競市場基本面來看，無論是電競行業，還是中國市場，二者都處於蓬勃發展期。暴雪斷然不會輕易放棄。

據Newzoo《2020全球電競市場報告》顯示，全球電競行業收入將達到11億美元，同比增長15.7%。在全球市場中，中國市場規模達到3.85億美元，佔比最高達到35%。

從產業收入結構來看，11億美金總收入中贊助、媒體版權、周邊商品與門票佔比最大。這恰巧符合OWL大部分商業變現模式，其中57.9%的收入來自贊助。

據嗶哩嗶哩電競與動視暴雪電競的戰略合作官宣資訊顯示來看，在協議期限內，OWL在中國大陸地區的商業開發將通過嗶哩嗶哩電競進行。

對於此次合作，嗶哩嗶哩電競總裁陳悠悠表示，“《守望先鋒》是一款具有強電競屬性的遊戲，《守望先鋒聯賽》在中國有著一批忠實且專業的電競使用者群體。這次達成戰略合作，嗶哩嗶哩電競會與動視暴雪電競攜手，助力《守望先鋒聯賽》中國本地化發展。”

由此不難看出，為了推動OWL在中國大陸地區的本地化發展，提升賽事的整體影響力，嗶哩嗶哩電競與動視暴雪電競達成的戰略合作，無論是合作面，還是合作深度，都是非常少見的。

值得一提的是，動視暴雪在2021年暴雪嘉年華上透露過即將推出《守望先鋒2》。此外還有外媒爆料道，動視暴雪正在開發《守望先鋒》手遊，原計劃與《守望先鋒2》同步推出。

在此檔口，動視暴雪電競與嗶哩嗶哩電競進行長達數年的戰略合作，或許也是為《守望先鋒2》接下來的上市，提前在中國市場打基礎。

無論如何，接下來《守望先鋒聯賽》在中國大陸地區的發展，值得大家期待。


來源：競核
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ihnT6HwyJY1niWwCJMr21g