DT財經&嗶哩嗶哩：2020視訊趨勢洞察報告（附下載）

2020年3月，我國網路視訊使用者規模已經達到8.5億。視訊逐漸覆蓋生活中的各個場景，無孔不入地搶佔著我們的時間。

可以預見的是，愈加成熟的5G技術，將為視訊行業內容創新和體驗升級注入更多活力，驅動視訊進一步拓寬應用邊界，引發更廣闊範圍的革命。

加拿大學者馬歇爾·麥克盧漢用“媒介即訊息”來高度概括了傳播媒介在人類社會發展中的地位和作用，對於社會來說，真正有意義、有價值的 “訊息”，不是各個時代的傳播內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創的可能性以及帶來的社會變革。

在不斷進步的技術支援下，Z世代的表達方式迎來了革新，全民視訊創作的浪潮正蓄勢而來。

以視訊為媒介，人們不僅可以獲取資訊，進行娛樂和學習，還能借此尋找興趣圈層，結交志同道合的夥伴。在這個過程中，視訊場景也逐步誕生了獨有的語言和互動體系，年輕人之間關聯方式被重塑。

熱情投入的視訊創作者和圍觀者，共同掀起了新的消費浪潮。傳統的營銷模式正在被顛覆，我們都應該思考，作為參與者，如何才能抓住新的市場機遇？

5G驅動的視訊下半場

全民化視訊時代來臨

2020年是視訊繼續迎風破浪的一年。

根據QuestMobile資料，自2017年以來，我國移動視訊滲透率逐年提高，從88%上漲到了96%。與此同時，人們對移動視訊的依賴也更強了，2020年6月，我國移動視訊每月人均使用時長已經增長至40小時。

橫向對比各個細分行業的活躍使用者數，移動視訊已經成長為移動網際網路下的第二大行業，活躍使用者規模僅次於移動社交，人均使用時長同比增長24%。

視訊細分場景成為創新風口：視訊平臺是最重要的資訊獲取渠道之一

網際網路發展二十年，我們獲取資訊的方式，經歷了從紙媒、入口網站到社交媒體，再到視訊平臺的轉變。

DT財經2020年發起的調研顯示，76%的受訪者會在視訊類平臺獲取日常資訊，僅次於微信公眾號。

同樣，在B站上，新聞媒體類賬號的註冊量也在不斷攀升。

與2019年同期相比，2020年上半年，入駐B站的媒體號數量同比增長270%。顯然，隨著流量資費繼續下降，終端裝置也不再是難題，資訊視訊化的風口吹向了中長視訊。

視訊細分場景成為創新風口：年輕人最愛在視訊平臺獲得知識

移動視訊的普及，更多專業視訊創作者的出現，推動了知識的傳播與分享，進一步降低了年輕人學習的門檻。

在DT財經發起的調研中，超過65%的受訪者會通過視訊類平臺來漲知識，這個比例已經略微超過微信公眾號。

近兩年，泛知識類內容在B站迅速崛起：

• 過去一年，有超過8600萬“學生”在B站上學習

• 2020年至今，每月有近130萬個不同標籤類別的知識內容被觀看，涉及生活科普、人文社科到科學技術

視訊細分場景成為創新風口：年輕人首選在視訊平臺培養興趣

遊戲、時尚、旅遊、動漫、手工……越來越多年輕人通過視訊發展愛好，在視訊平臺尋找同好。

DT財經調研結果顯示，71%的受訪者喜歡在視訊平臺上培養自己的興趣愛好，遠超其他平臺。

視訊細分場景成為創新風口：通過視訊共享生活

以Vlog（視訊部落格）為代表的生活化視訊品類崛起，越來越多年輕人樂於通過Vlog分享和體驗不同的生活。

DT財經發起的調研顯示，有超過8成的受訪者看過Vlog。在看過Vlog的16-25歲受訪者中，過半是為了雲體驗他人不尋常的人生經歷，其次則是好奇明星和博主的日常生活，還有超過1/4的受訪者觀看Vlog是因為有陪伴感，像生活中的朋友。

5G商用落地萬物視訊化在即

2019年6月6日，工業和資訊化部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，標誌著我國正式進入5G商用元年。

5G時代的到來，給了網際網路更大的想象空間。

更高速率、更大容量、超低延時…….技術創新為視訊行業的內容和體驗升級注入了更多活力，這將驅動移動視訊更深地滲透進人們生活的方方面面。

視訊在全球移動流量中的份額將從2018年的60％攀升至2024年的74％。技術升級為視訊行業內容的創新和體驗升級注入更多的想象空間。

視訊承載5G時代最多的想象

在5G技術的推動下，視訊的應用場景將進一步延展。

在我們發起的關於年輕人的調研中，許多年輕人心目中5G時代的網際網路體驗升級，都與視訊有關。

在娛樂、社交場景下，視訊在互動、傳輸、內容融合等方面的功能延展備受大眾期待。

社交新趨勢下的視訊社群化

年輕人從熟人社交轉向興趣社交

伴隨著網際網路的誕生、發展和成長，Z世代的社交關係也在悄然改變。

根據極光大資料的《社交網路行業研究報告》，隨著年齡的降低，使用者對熟人社交的主動性逐漸下降。

同樣，在DT財經的調研中，儘管大家認識新朋友的最主要方式仍然是熟人介紹，但不同年齡段的社交路徑表現出明顯的區別。我們發現，越年輕的受訪者，越傾向於通過線下社團、興趣社群、追星等興趣社交方式與同好交流，尋找志同道合的夥伴。

興趣圈層化推動視訊社群化趨勢

興趣社交新趨勢之下，交流和討論氛圍更濃厚的平臺，吸引了更多年輕人的參與。

DT財經的調研顯示，越年輕的受訪者越傾向於在有討論氛圍的視訊和音樂平臺分享和討論感興趣的內容。

與其他媒介形式相比，視訊可以通過畫面和聲音提供更立體的觀看體驗，觀眾之間、觀眾和創作者之間還能進行交流互動，這就讓年輕人具有更強的參與感和存在感，視訊成為一個創作的共同體，社群化順理成章。

視訊社群創造社交新語言：視訊下的互動形式越來越多

隨著視訊功能的完善與進化，彈幕、投幣、一鍵三連等互動方式逐漸成為創作者和觀眾、觀眾與觀眾之間心照不宣的默契。

不僅如此，越來越多的使用者通過聯合共創、二創等形式給予創作者反饋。這種新型的互動方式，在豐富內容生態的同時，也在無形中促進了興趣社交的活性。

近兩年剛剛興起的互動視訊，就迅速虜獲了大量年輕人的芳心。DT財經的調研資料顯示，在95後受訪者中，就有近一半看過互動視訊。

彈幕“部落”中的新話語體系

基於網際網路的即時彈幕，能夠超越時空限制，構建出一種奇妙的共時性關係，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍。

大家本著“即時吐槽、發表觀點”“有氛圍，喜歡和大家一起討論”等目的發出彈幕，經過強化和演繹，製造出從交流分享到造梗尋求認同的文化潮流，形成一種區別於傳統主流的話語體系。

在這個過程中，年輕人逐漸掌握髮言的精髓，進行自我表達。在B站上，彈幕量在肉眼可見地飛速增長。

彈幕成為新世代社交新語言

隨著視訊社群氛圍漸濃，加入視訊創作者和觀眾陣營的年輕人越來越多，新世代形成了自己的社交新語言：彈幕。

在視訊社群中，視訊與彈幕構成創作的共同體。視訊內容將具有相似興趣的人群聚攏，彈幕為人們提供了一個共同存在的場域，大家在這樣的場域中發言和互動，再通過觀看別人的發言來確認是否屬於同一集體圈層，進而獲得身份認同。在這個過程中，彈幕逐漸成為人們的社交新語言。

新世代是移動網際網路的原住民，隨著在網路世界生活的時間越來越長，他們在網路世界尋求身份認同的需求就越來越強。

DT財經的調研顯示，在16-25歲的受訪者中，超過75%表示平時看視訊會發/開彈幕，年輕一代已經從小習慣在視訊中進行彈幕互動的社交方式。