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當Z世代已經佔據了美妝消費人群的半壁江山，如何用新的產品和內容與“喜新”又“花心”的他們溝通，如何在Z世代聚集的社群和平臺與她們玩在一起，成了眾多美妝個護品牌“煥新”“上新”時的重要議題。

基於對美妝個護行業相關資料調研及B站使用者興趣行為資料，我們研究了美妝個護行業在B站的營銷機會點，並結合經典案例總結出營銷方法論和多元的整合營銷解決方案，最終落實為《嗶哩嗶哩美妝個護行業整合營銷解決方案》。該方案旨在助力美妝個護行業品牌在B站更好地深入年輕人興趣圈層，溝通心智，與Z世代建立起全新的信任連結。

劃重點

B站美妝個護內容生態蓬勃發展。近一年來，美妝UP主數量增長60%，美妝相關視訊數量、播放量均增長3倍；

B站關注美妝個護內容使用者的規模增速顯著，2020年度月均同比增長近80%，美妝行業潛力消費人群價值開始顯現；

B站美妝使用者中，男女比例均衡，95後佔比最高，一二線城市佔比較高；同時具備泛興趣特徵，為美妝品牌帶來更多破圈可能；

B站使用者美妝個護興趣點多元，為品牌提供更多品類營銷機遇，其中口腔護理、底妝、修容、口紅、精華為美妝個護行業TOP5產品熱詞；

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