上汽MG名爵攜手嗶哩嗶哩電競，達成全面戰略合作

3月21日，嗶哩嗶哩電競與上汽MG名爵（簡稱“MG”）舉辦Z世代“新主場挑戰賽”暨戰略合作釋出會，雙方表示將集結新時代共創精神，為年輕人打造新主場，探索提供年輕人專享的未來生活體驗方式。


釋出會現場，雙方共同宣佈，MG成為嗶哩嗶哩電競戰略合作伙伴，BLG平安銀行俱樂部（簡稱“BLG”）獨家汽車合作伙伴，杭州閃電隊獨家汽車合作伙伴。

未來，嗶哩嗶哩電競和MG將以“打造年輕世代新主場”為價值主張，從新玩伴、新玩法和新生態三個板塊，整合雙方資源，在產品、內容、服務等方面進行深度合作，打破電競、汽車出行的圈層壁壘，全面滲透年輕人的生活場景，共同探索提供年輕人未來的生活體驗方式。


以電競的名義 共CHUANG MG潮玩新主場

與嗶哩嗶哩電競展開全面戰略合作，是上汽MG名爵貫徹“always YOUNG智領風潮”品牌主張的持續性動作，彰顯了MG主動擁抱新世代年輕人的態度。

本次釋出會現場以一場Z世代“新主場”挑戰賽冠軍盃開啟，以電競的名義，踐行數智時代的使用者共創精神，共同打造新世代新主場。

現場以“抽籤”方式從經銷商和車主中，挑選隊員組建“戰力全開隊”和“拿下青春隊”，由BLG明星選手Mark和杭州閃電隊明星選手GUXUE擔任隊長，進行《英雄聯盟》《守望先鋒》和《極限競速：地平線4》三款遊戲的現場挑戰賽。


嗶哩嗶哩電競旗下藝人、英雄聯盟職業解說兼主持人小米擔任此次釋出會主持，英雄聯盟職業解說長毛，守望先鋒職業解說小霜和B站遊戲區UP主遊戲動力擔任此次Z世代“新主場”挑戰賽解說。


隨著年輕世代對於內容消費的滲透，體育、賽車、電競、音樂、動漫等內容，已經成為Z世代年輕人潮流生活態度的重要體現，也成為品牌連線年輕人群的重要通道。

對MG來說，通過與嗶哩嗶哩電競的全面戰略合作，將為MG開啟面向Z世代的平行世界，打造一個屬於MG的潮玩新主場，助力品牌煥新，顯著提升品牌對Z世代人群的影響力與號召力。

一起CHUANG：媲美電競體驗的“新玩伴”

此次戰略合作，依託嗶哩嗶哩電競的內容優勢、設計優勢，雙方攜手為Z世代年輕人打造的專屬“新玩伴”也粉墨登場。

雙方聯手在現場推出顛覆傳統出行場景與電競娛樂體驗的新物種——MG Cyberster 概念車。作為一款純電汽車單品限量版，MG Cyberster 是全球第一臺純電超跑電競座艙，讓使用者即刻進入一個CYBER平行世界。


MG Cyberster 概念車讓遊戲中未來世界的概念車走進現實，800公里續航里程、3秒破百的能力，全新的純電架構以及5G互聯能力，打造未來科技的無限可能，體現了機械效能與智活科技的深度融合，讓使用者即刻感受超速電競能力；科幻風格的內飾空間、聲光電沉浸氛圍、遊戲化模擬體感，以及嗶哩嗶哩電競風格的主題介面，進一步為使用者提供全套電競體驗加持。


除此之外，MG還將首次帶來另一款沉浸環境的電競汽車新品類，將是汽車品牌首次量產推出電競迷的科技潮品，讓使用者一上車就置身於另一個世界。

雙方還基於嗶哩嗶哩電競“小閃電”IP形象打造的專屬於MG車主的全新IP形象，並且將圍繞新IP形象開發一系列的衍生品。


值得一提的是，在MG未來的新品上，雙方的合作將為使用者帶來更多“量身定製”的體驗。MG將與嗶哩嗶哩合作，通過結合車內語音及方向盤硬體、AI等能力，引領“車載內容時代”。

一起CHUANG：享受出行新玩法

除了概念車型的重磅推出，雙方還將在潮流出行方面，實現電競文化在多個場景的破圈與體驗落地。

依託於嗶哩嗶哩的Z世代生態，嗶哩嗶哩電競已經實現了電競文化在多個場景的破圈與體驗落地，比如生活＋電競、時尚＋電競的合作GENTLE MONSTER、直播+電競的合作bilibili直播、外設＋電競的合作羅技G、金融+電競的合作平安銀行等。

此次上汽集團旗下 “移動出行”戰略品牌享道出行，也將率先“應援”上場，加入Z世代新主場，打造“電競+出行”的新玩法。

據悉，享道出行全面覆蓋網約車、企業用車和個人租車等業務，為使用者提供一站式出行解決方案。享道出行的加入，將進一步豐富汽車出行的體驗鏈條。


自3月22日起，MG與嗶哩嗶哩電競、享道出行聯合共創“出行+電競”的新場景，使用者可以在享道出行平臺上呼叫電競主題的MG彩蛋車接駕，從車外到車內，創造強感官體驗。未來，雙方也將解鎖汽車上的電競水友賽等更多玩法。

一起CHUANG：電競擴容新生態

隨著電競已經成為汽車新品類的重要擴容通道，圍繞年輕人的潮流生活，MG攜手嗶哩嗶哩電競將進行線上和線下高頻互通互聯的打法，打造O2O的潮活lifestyle，構建Z世代新主場的新生態。

一方面，MG將通過電競串聯起年輕人與汽車終端、汽車活動、汽車出行，為汽車體驗帶來更多樂趣。在MG的潮選旗艦店中，MG與嗶哩嗶哩電競共同建設具備完整電競賽事功能的電競角Gaming Corner，開拓MG到店顧客的互動休閒及電競體驗的場景。


另一方面，MG與嗶哩嗶哩電競即將推出第一個覆蓋全國、區域聯動的電競挑戰賽事，招募全國車主、經銷商及喜愛電競的年輕人，通過線上招募、線下海選，進行對抗賽和晉級賽。在賽事舉辦的過程中，MG會將電競文化融入到銷售網路，在Gaming Corner承接區域淘汰賽。

以電競賽事打通線上線下場景和MG銷售網路，不僅為懷揣電競夢想年輕人搭建一個展現自我的舞臺，同時賦能MG終端，連線MG使用者的生活方式，創造更多樂趣。

一起CHUANG：共贏新價值

如何與Z世代年輕人更高頻、更有效的互動，已是汽車品牌普遍都在思考的問題。上汽MG名爵與嗶哩嗶哩電競的合作，不管在深度還是廣度上，都更勝一籌，涵蓋嗶哩嗶哩電競業務生態資產。不僅將給電競文化帶來生活新場景破圈與普及的新機遇，也為電競與汽車出行的跨界聯動做出了新示範。

作為Z世代年輕人最受歡迎的代表性娛樂方式之一，電競也是嗶哩嗶哩使用者深受喜愛的內容品類。嗶哩嗶哩本身作為Z世代最喜愛的文化社群和視訊平臺，Z世代使用者佔比超過80%，而作為嗶哩嗶哩旗下的電競公司，嗶哩嗶哩電競承襲了嗶哩嗶哩Z世代文化的基因，在成立之初，就以讓電競成為下一代年輕人主流的文化生活方式作為重要使命。


MG的入局，並不限於以電競聯賽、電競俱樂部為槓桿的品牌知名度的跨圈曝光，而是基於嗶哩嗶哩電競生態優勢真正深入年輕世代的生活場景。一方面通過嗶哩嗶哩內容平臺產生更多的共創內容，另一方面通過電競串聯起年輕人與汽車終端、汽車活動、汽車出行，為汽車體驗帶來更多樂趣，成為MG數字化服務的一個獨特註腳。

這也彰顯了MG攜手嗶哩嗶哩電競共同擁抱Z世代的決心與品牌主張，從而吸引越來越多的年輕人沉浸在這個由MG、嗶哩嗶哩電競及未來更多志同道合的共創同好所打造出來的年輕新主場之中，也讓MG在這個主場上收穫更多年輕粉絲的支援與喜愛，佔據新世代品牌心智C位。

關於嗶哩嗶哩電競

嗶哩嗶哩電競是嗶哩嗶哩旗下的電競公司，主要業務包括電競俱樂部運營、賽事製作及運營、 藝人經紀和主場運營等。 嗶哩嗶哩電競致於讓電競成為下一代年輕人主流的文化生活方式，公司立足於中國市場，創造和運營全球受歡迎的電競IP內容，傳播電競文化，連線年輕世代。