提煉“電競+城市”社交價值，《夢幻西遊》手遊推動大眾化電競浪潮升級

近年來，業內一度強調 MMO 電競藍海的概念，不外乎是因為 MMO 電競賽事的潛力被忽視，從而造成了與大眾的疏離。以重養成、長線運營的特點來說，MMO 品類具有先天的使用者規模優勢，足以支撐賽事體系的打造和運營，且更容易走向全民化。因此，MMO 電競的市場教育勢在必行，畢竟電競在大眾化路上仍有深拓的空間。


讓 MMO 電競真正地連結大眾，賽事下沉以及對參與者的凝聚是不可或缺的。《夢幻西遊》手遊 2021 年城市英雄爭霸賽（後文簡稱：城市英雄爭霸賽）或許能夠對此提供一些的啟示。從海選賽、各地城市賽、大區賽到總決賽，《夢幻西遊》手遊一路走來不斷向全民參與下沉，擴大賽事的影響力覆蓋，並致力於讓每一場賽事都能為玩家帶來社交價值，以此增強粉絲對賽事的凝聚力，構建起電競、城市和大眾緊密銜接的體驗閉環，推動全民電競的理念進一步落地。

賽事下沉，打造“雨露均沾”的線下聚會

6 月 5 日，伴隨著酷炫動感的決賽宣傳片，鏡頭一路掠過 16 個分賽區的城市風光，最終聚焦到江南水鄉蘇州。

來自深圳賽區的“66666”戰隊、武漢賽區的“就是愛喝茶”戰隊、杭州賽區的“大鳥出奇跡”戰隊和北京賽區的“66來溜溜”戰隊齊聚，正式打響了 2021 城市英雄爭霸賽總決賽。經過一番激烈的比拼，來自深圳的“66666”戰隊憑藉無與倫比的默契和對遊戲的深度理解，贏得了最終勝利，問鼎全國之巔。


採擷城市風光，連結大眾與電競，最終匯聚成了城市的巔峰激戰。一直以來，城市英雄爭霸賽都依託於《夢幻西遊》手遊 IP 對大眾的輻射影響力，以電競為主軸線，串聯起各大城市，聚攏目標使用者和電競愛好者。同時他們圍繞線下賽事這一場景，將觀賽、比拼、交流融為一體，引爆全民參與熱情，打造了一場又一場“雨露均沾、人人同樂”的線下聚會。


簡而言之，城市英雄爭霸賽在兼顧賽事標準化之餘，用線下聚會這樣的娛樂化思維，踐行城市電競的理念。從今年的海選賽開始，主辦方就加強了對各地線下的投入，在“城市—大區—全國總決賽”的賽制模式上，組建了四大賽區，深入到廣州、深圳、成都、昆明等 16 座城市，層層選拔參賽隊伍，讓目標使用者深度參與，並無縫銜接泛使用者；另一方面，通過錨定國內不同片區的中心城市，以點帶面，以區位輻射優勢推動電競熱愛者匯聚一堂，活泛賽事的聚會氛圍，形成真正面向大眾的電競生態。

全面升級，用電競場景賦能體驗式社交

作為一個聚合度高的新興產業，電競通過線下賽事的舉辦，滿足了年輕世代熱衷體驗的訴求，繼而打通不同圈層的興趣入口，形成貫穿全程的社交紐帶。從“場景賦能”的邏輯出發，2021 年城市英雄爭霸賽提升了對城市賽場館選址的要求，並加大對現場基礎設施的投入力度，搭建起了一個由“外圍到內環”、環環遞進的社交場景，進一步啟用賽事的氛圍。


在外圍，城市英雄爭霸賽以人流、區域輻射力以及年輕人消費習慣作為參考指數，選擇了各大賽區的核心商圈進行場館搭建，以餐飲、潮流文化帶動“社交貨幣”發行，實現受眾的精準篩選。比如在成都賽區，組辦方在毗鄰當地“數碼聖地”的恆大廣場搭建場館，通過相關產業的集聚優勢和對電競垂類使用者的吸引，建立以興趣為導向的社交紐帶，為玩家參與賽事引流。

通過對節點城市的風貌和產業經濟帶的深入洞察，城市英雄爭霸賽不僅切中了電競與城市的關係走向，也藉由場館的定位選址深化了賽事線上下的大眾認知，觸達到更廣闊的使用者。


外圍建立起社交場景的入口，“內環”則經過精心的現場佈置，強化賽事場景下的社交氛圍，完成對人流的引導和沉澱，最大化營造賽事聲量。為此，從現場佈置、後勤保障以及滿足多樣化需求幾個維度出發，城市英雄爭霸賽加大了投入力度，在保證競技應有的緊張和激烈的氛圍之餘，同時開闢了“第二空間”，為具有交友、應援需求的使用者提供了參與的機會。比如在昆明賽區現場，參與者緊密圍坐，一邊品嚐甜點，談天說地，一邊觀賞精彩的比賽，在開放而不失專業的場景中，完成極具體驗感和沉浸感的社交關係建立。

得益由外圍到內環的社交關係遞進，今年城市英雄爭霸賽的參賽隊伍相較去年提高 51%，所到之處粉絲熱情高漲，精細地描摹出了電競大眾化的理想“模樣”，再一次凸顯了城市英雄爭霸賽用電競場景“連結大眾，賦能社交”的價值。

公平競技，鋪開大眾化電競的巨集大藍圖

賽事下沉，賦能社交，城市英雄爭霸賽不斷延伸大眾化電競藍圖。不過，對“電競大眾化”而言，公平競技同樣應納入到這一話語體系之中，這是確保大眾參與度的關鍵指標之一。本屆賽事以“御四靈，戰八方”為主題，寓意天南海北的玩家都能參與其中，在模板號這統一條件之下，發揮團隊策略一較高下。


一直以來，制約 MMO 電競化的關鍵在於平衡性。這個問題無法得到妥善地解決，就無法冠以電競之名。為此，城市英雄爭霸賽採用了統一的模板賬號，讓每一位參賽玩家都可以站在同一起跑線，結合角色、寵物、法寶等相關係統自由發揮對戰套路和策略，用實力完成公平比拼。


對公平競技的高標準，讓外界看到了城市英雄爭霸賽對賽事規範上所做的努力，成為其大眾化電競藍圖上的重要一塊。作為電競核心承載資源的賽事，對齊公平的基準線，既能對參賽者樹立權威性，也能為 MMO 電競注入更多的觀賞性。本次決賽的四支隊伍均無奪冠背景，也很好地說明了只要大眾對電競報以熱忱，就能夠走出一條坦途，這一點也同樣適用於城市英雄爭霸賽不斷推進的“全民電競”版圖。

結語

電競進入“專業化”、“職業化”發展階段，是大勢所趨，但這不應是上限，面向全民拔升輻射維度，有助於建立更好的產業未來。從今年的城市英雄爭霸賽變化來看，《夢幻西遊》手遊在探索全民電競的道路上仍在不斷地進步，通過提煉電競的社交價值，讓五湖四海的網友以共同興趣指引歡聚於線下，並基於賽事場景和氛圍進行創新營造，深化參與者的體驗感和參與感，為全民電競真正落地注入了強勁的動力。


與此同時，作為代表性的大眾向賽事之一，《夢幻西遊》手遊城市英雄爭霸賽在電競場景的聚合效應之下，一方面重新整理了城市的經濟業態，啟用了城市發展的新機遇；另一方面，持續探索電競與城市文化的融合，為城市打造了新的名片；從經濟到文化層面，城市英雄爭霸賽進一步開啟“電競+城市”的格局，對於遊戲行業、電競行業乃至城市發展都貢獻出了一定的參考價值。

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/TTpcuCxgbPgAJZAdKT5PfQ