如何激發年輕群體的深層共鳴？《夢幻西遊》電腦版一眾跨界聯動給出了標準答案

時至今日，大到整個網際網路小到遊戲等泛娛樂領域，以“Z世代”為主體的年輕人群已成為推動各產業進一步發展的中堅力量。他們對待事情的好惡、興趣傾向也逐漸交織融合成為了一種獨特的文化現象，並被各行各業爭相挖掘探索，大家都試圖藉此與年輕群體展開更深度的交流與碰撞。


但站在遊戲行業的視角來看，縱觀過往來自各廠商的探索案例，GameRes發現大多數廠商對年輕群體偏好的認知仍浮於表面，他們認為打動年輕群體的核心途徑就是“蹭熱點”、“玩流量”。然而這種缺乏內涵且空洞乾澀的方式，不僅會導致行業逐漸陷入“劣幣驅逐良幣”的惡性迴圈，也無法真正激發年輕群體的情感共鳴。


那麼究竟如何才能真正傾聽到年輕人內心的聲音，並與他們的圈層文化交相呼應呢？

近日，懷揣著這一疑問許久的筆者，偶然間在B站看到了知名歌手韓磊聯動《夢幻西遊》電腦版，為夢幻玩家和廣大年輕使用者傾情演繹的新編版《悟空》MV。

耳畔傳來著韓磊大氣磅礴的歌聲，所見之處盡是滿屏的熱情彈幕互動，再加上短短數天即逼近150萬的播放量，筆者明顯覺察到這一嶄新的跨界合作案例，已在以B站為首的大量年輕群體中的快速躥紅。


那麼《夢幻西遊》電腦版看似簡單的一次跨界聯動，為何能夠成功吸引到廣大年輕群體，取得如此搶眼的效果呢？正是出於對這一現象的好奇，GameRes決定以此次事件為基點，去剖析探索一番《夢幻西遊》電腦版與年輕群體展開深度對話的“成功方法論”。

《夢幻西遊》電腦版X韓磊：以音樂和文化為紐帶，將年輕人與遊戲緊密連線

據GameRes觀察，此番《夢幻西遊》電腦版與韓磊展開的跨界聯動是其自2019年啟動的“打造系列門派曲”專案的一次最新嘗試，該專案的核心目的是通過與“國家級歌手”展開合作，依次為遊戲內的所有門派打造主題曲，譬如韓磊本次演繹的新編版《悟空》就是“花果山”的專屬曲目。


而著眼於本次聯動在年輕群體中的效果反饋，我們能看到的遠不止於B站持續走高的播放量，更能在微博、知乎等大眾社交媒體看到大量使用者的自發性傳播。

截止發稿前，#韓磊悟空#微博話題閱讀量已逼近4700萬，在話題下更是能看到大量來自泛娛樂KOL和年輕使用者們的褒獎與肯定，這一現象也充分佐證了本次聯動內容的高質量與使用者偏好產生的極佳化學反應。


GameRes認為這種良性共鳴的來源，正得益於的網易對本次聯動活動從巨集觀到微觀的全方位細緻規劃。

首先在歌手的選擇上，網易邀請到了曾演唱過《向天再借五百年》、《走四方》等膾炙人口的金曲的韓磊。其憑藉酣暢豪邁的聲線廣為人知，堪稱“國家級歌手”中的實力派翹楚，由他來演繹與遊戲內“花果山”門派文化調性高度契合的《悟空》，對歌曲的品質提供了強有力的底層支撐。


更值得注意的是，網易並沒有讓本次合作變成簡單的翻唱，而是通過對諸多歌曲細節維度的改良，與韓磊攜手達成了1+1＞2的效果。

首先，與原版相比，韓磊版《悟空》明顯弱化了戲腔與念唱的表現手法，反之加入了大量民樂樂器，使得整體曲風更加恢弘大氣，不僅與韓磊被譽為“帝王之音”的豪邁聲線相得益彰，更藉此將中華傳統曲樂獨特的美感賦予歌曲核心之中，完成了傳統文化的傳承與弘揚。


此外，韓磊版《悟空》的編曲也做了大量調整，藉此重塑了歌曲中的情感意識形態。如果說原版的“悟空”展現給世人的是張揚與桀驁不馴，韓磊版則塑造出了一個歷經磨難後，依舊無所畏懼但心態卻更加淡然灑脫的“悟空”，“以聲化形”的將一個更具現實意義的嶄新形象呈現給了普羅大眾，同時也與遊戲內“花果山”門派坎坷的沉浮史隔空呼應，更能激發廣大夢幻玩家的共情。


正是一個個細節的堆砌與融合，使得《夢幻西遊》電腦版成功與韓磊攜手打造了一場跨界盛宴，並在B站、微博等以年輕群體為主的平臺引發了一次現象級的裂變傳播。

這也標誌著本次與傳統流量型聯動截然不同的合作，再度與廣大年輕人完成了一次出色的隔空對話，而這不過是《夢幻西遊》電腦版“打造系列門派曲”專案戰略的冰山一角，同過去兩次細分案例結合來看，我們還能從中窺見網易更大的“野心”和更深遠的佈局。

“夢幻西遊神曲天團”漸露崢嶸，《夢幻西遊》電腦版長線運營再下一城

在GameRes看來，此番與韓磊的合作出圈，並不是《夢幻西遊》電腦版打造“系列門派曲”專案的第一次成功，並且也不會是最後一次。

早在此前，《夢幻西遊》電腦版便已先後與騰格爾、龔琳娜完成了跨界聯動，其中騰格爾完美詮釋“鐵漢柔情”為“普陀山”獻唱的主題曲《芒種》就在2019年底一度掀起全網狂歡。彼時在年輕使用者們“魔性”、“有毒”、“反差萌”等辭藻的包裹下，#跪求騰格爾春晚唱芒種#甚至一度成為微博的熱門話題。


在《夢幻西遊》電腦版X騰格爾已過去半年有餘的今天，這一事件依舊有著極強的長尾熱度，不僅微博仍時有玩家對此發出感慨，B站視訊的播放量更是超過660萬次，在近萬條的網易雲評論中，高贊清一色可見的也都是年輕人飽含娛樂精神的互動。


而今年5月，曾因《忐忑》一曲火遍大江南北的龔琳娜，也在《夢幻西遊》電腦版的盛邀下為“方寸山”演唱了《下山》，同樣收穫了全網年輕人的熱烈追捧，甚至有玩家將《夢幻西遊》電腦版與之的合作譽為“來自國家隊的精準降維打擊”。


從騰格爾到龔琳娜再到韓磊，透過《夢幻西遊》電腦版的一次次聯動，我們可以清晰地洞察到網易步步為營嘗試打造的“門派曲系列”已漸露崢嶸，並且不斷地實現與年輕群體的同頻共振，激發著他們關於“國風文化”、“歌手底蘊”的深入思考與情感共鳴。

GameRes認為，“夢幻西遊神曲天團”的成功之處，其精髓在於經典與流行，專業與大眾之間找到了一種聯結方式，讓兩者能夠完美融合，而恰恰是這種相斥而相容的化學反應，爆發出了全新的驚人能量。也正是在這股能量的加持之下，《夢幻西遊》電腦版借年輕人的認同感、音樂與傳統文化的交融賦能IP長線生態建設，加快推動了遊戲出圈。


還值得注意的是，除了在遊戲外借“打造系列門派曲”深度觸達了泛大眾年輕群體之外，這一專案對《夢幻西遊》電腦版的長線運營，以及遊戲內容生態升級也提供了極大的助力。

一首首“主題曲”的誕生，無疑強化與折射了各個門派的核心特色，併為每個門派都貼上了專屬的“音樂標籤”，這也使每一名夢幻玩家都能與自身門派構建起更深厚的情感羈絆，對遊戲的社交、留存、內容活性均大有裨益。

得益於此，《夢幻西遊》電腦版也能從一次次聯動中汲取到源源不斷的長線活力，進一步夯實《夢幻西遊》電腦版業界常青樹的標杆地位。

結語

在當下的遊戲行業，各大廠商關於“出色的營銷方案難策劃”、“年輕群體的喜好難捕捉”等充滿困惑的聲音幾乎不絕於耳，但就是在這樣的環境下，《夢幻西遊》電腦版卻另闢蹊徑，用一次次效果拔群的跨界案例，給到了業界一套可與年輕人引發情感共振的“成功方法論”。

不是“流量小生”，而是“國家級歌手”；不是“潮流神曲”，而是“國風佳謠”；不是填鴨式的“生搬硬套”，而是與IP內容做深度結合的“水乳交融”。

透過《夢幻西遊》電腦版一次次得到年輕人肯定的跨界聯動案例，我們可以從中清晰地發現，憑藉有實力的國家隊與有底蘊的文化經典，完全可以找到與年輕人進行深度對話的方式，激發他們的深層次共鳴。

隨著《夢幻西遊》電腦版X韓磊的合作完美落地，初具規模的“夢幻西遊神曲天團”也將邁入下一個蓄勢階段，相信隨著未來更多與“國家級歌手”聯動的“門派主題曲”浮出水面，《夢幻西遊》電腦版的IP品牌形象將在年輕群體中繼續生根發芽，也為行業帶來更多可借鑑與學習的思路。